武汉市大学生网上购物行为调研.(1).docVIP

PAGE PAGE 9 题目 ：武汉市大学生网上购物行为调研 学院： 信息管理学院 专业： 信息管理和信息系统 学号： 0910322332010 姓名： 张雅丽 日期：2011 目录 前言…………………………………………………………. 3 引言………………………………………………………… 3 高校学生网上消费行为分析……………………………… 3 追求个性化、表现自我的消费心理…………………………3 追求方便、快捷的消费心理…………………………………4 追求物美价廉的消费心理?……………………………………4 追求时尚商品的消费心理?……………………………………4 大学生网上购物总体情况分析………………………………4 网络购物行为对大学生网络认知的影响……………………5 网络购物前景…………………………………………………6 建设高校学生购物网站的前景………………………………6 建设高校学生购物网站的策略?………………………………7 总结语…………………………………………………………8 参考文献………………………………………………………9 武汉市大学生网上购物行为调研 学院：信息系统和信息管理 姓名：张雅丽 前言：?[论文摘要]?高校学生对网络交易有浓厚的兴趣，随着信息技术的 发展和电脑的进一步普及，校园 电子商务发展空间更加广阔。本文分析了武汉学生的网上购物行为，对建设武汉学生购物网站的前景进行了展望，并对如何建设武汉学生购物网站提出了建议。? [ 论文关键词]?网上购物?网络购物前景 网站建设? 网络营销策略　? 　一、引言? 　　? 电子商务具有Internet?的开放性、全球性、低成本、高效率的特点,?已被各行业广泛运用。目前在校大学生中上网比例已超过50%，他们是时尚、电子、数码、影像、文化等产品的强大消费群体，也是 中国现在及未来网上购物的主要消费群体。然而面对如此庞大的消费市场，目前却没有专注校园领域的电子商务公司，没有一个专门针对大学生的高校网上购物网站，本文分析了大学生网上购物行为的特点，并对建设武汉学生购物网站提出了建议。? 　　? 二、高校学生网上消费行为分析? 　　? 通过网上调研看出，高校学生为目前中国网络购物的主要消费群体，高校学生群体消费行为普遍具有以下特点：? 　　1.追求个性化、表现自我的消费心理? 　　高校学生往往富于想象力、喜欢创新、有强烈的好奇心,他们所选择的已不再单是商品的实用价值,?更要和众不同,?充分体现个体的自身价值,?这已成为他们消费的首要标准。而?网上购物是出自个人消费意向的积极的行动，网上的虚拟商店独特的购物环境使学生完全可以按照自己的意愿向商家提出挑战,?在消费中充分表现自我。? 　　2.追求方便、快捷的消费心理? 　　对于惜时如金的 现代年轻人来说,?在购物中即时、便利、随手显得更为重要。传统的商品选择过程短则几分钟,?长则几小时,?再加上往返路途的时间,?消耗了消费者大量的时间、精力,?而网上购物弥补了这个缺陷。?  3.追求物美价廉的消费心理?　　网上商店比传统商店更能使学生较为直接的了解商品,?能够精心挑选和货比三家。学生只要进入网站,就可以轻松获得各个产品的信息及价格,进而通过链接快速进入消费者认为适合的网站,完成购物活动,这种网上购物满足了高校学生追求物美价廉的心理。? 　　4.追求时尚商品的消费心理? 　　现代社会新生事物不断涌现,?高校学生消费心理受这种趋势带动,?稳定性降低,?在心理转换速度上和社会同步,?在消费行为上表现为需要及时了解和购买到最新商品，因而选择网上购物。?  ?三、大学生网上购物总体情况分析 1、性别年龄特征。调查结果显示，72%的被调查学生有过网上购物经历，而男生网络购物群略高于女生。互联网在男性中的普及程度要高于女性，男生比女生更敢于冒险和追求新的事物，而且男生的网络基础知识比女生普遍，这可能是造成大学男生网络购物比率要高于女生的原因。 2、年级特征。调查发现，大三的学生网上购物的比例明显高于大一的学生，由此可见，排除学校开网政策的影响，网龄对网络购买影响较大，网龄越高，越容易进行网上购物。 3、根据调查发现，有购物的人中购物需求以满足精神需要的产品为主。大学生网上购买的前四种商品依次为图书（31.2％）、饰品（24％）、电脑及相关产品（23.5％）、音像制品（17.6％）。这些商品和服务更体现了大学生在生活、学习和文化娱乐等各个方面的消费。相比之下，由于食品的特殊性（保鲜等问题），却几乎无人在网上购买食品。 4、在可供网上购物的网站中，