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麦当劳广告的策划和创意 关键字： 麦当劳 广告 创意 策划 品牌 代言人 ? “不以规矩不成方圆”，说的是不管做什么都要有一定的行为规范和准则。就连我们随处可见的广告也是这样的。据了解，国际广告从业准则的主要内容保护消费者利益之广告道德准则：? ?（1）应遵守所在国家之法律规定，并应不违背当地固有道德及审美观念；? ?（2）凡是引起轻视及非议之广告，均不应刊登广告、广告之制作，也不应利用迷信，或一般人之盲从心理；? ?（3）广告只应陈述真理，不应虚伪或利用双关语及略语之手法，以歪曲事实；? ?（4）广告不应含有夸大之宣传，致使顾客在购买后有受骗及失望之感；? ?（5）凡广告中所刊有关商号、机构或个人之介绍，或刊载产品品质或服务周到等，不应有虚假或不实之记载，凡捏造、过时、不实，或无法印证之词句均不应刊登，引用证词者与作证者本人，对证词应负同等之责任；? ?（6）未经征得当事人之同意或许可，不得使用个人、商号或机构所作之证词。亦不得采用其像片，对已逝人物之证件或言辞及其照片等，若非依法征得其关系人同意，不得使用。? ? 另外，一切广告活动都还有一定的公平原则。?广告业应普遍的遵守商业之公论与公平竞争的原则。? ?（1）不应该采用混淆不清之广告足以使顾客对于产品，或提供之服务产生误信；要求广告足够清晰明了。? ?（2）在本国以外国家营业