中国联通09年一季度GPRS营销活动方案.ppt

门户首页宣传链接 做网络发烧友，送联通定制机！ 做网络发烧友，送联通定制机！ 独立wap网站宣传： 在门户首页显著位置添加联通活动专区的广告链接 1. 总部宣传 —独立WAP网站联合推广，新浪、搜狐、腾讯、空中网 三、活动宣传 * 注：合作中，将根据推广效果不断优化推广措施 套餐 三、活动宣传 UCWeb 统计数据 总量(万) 联通（万） 总用户量 6124 273 日活跃用户量 409 12 日总pv量 3980 935 日新增用户量 32 1.1 1. 总部宣传 —渠道商 UCWeb 联合推广 2、分公司宣传： 宣传方式 具体内容 群发推广 分公司选取用户每月进行群发和PUSH宣传，以宣传GPRS流量套餐、彩信套餐和抽奖活动为主 账单夹寄 在每月用户的固话和手机账单中夹寄活动及套餐宣传 电话营销推广套餐 主要针对非套餐用户电话营销GPRS流量套餐和彩信套餐 分公司网站宣传 分公司在门户网站、炫铃网站宣传活动内容 三、活动宣传 目 录 一.活动主题与目标 二. 活动内容 三. 活动宣传 四. 支撑与进度要求 1. 支撑要求： WAP活动专区：1月14日前WAP活动专区上线，并在“套餐推荐”中实现针对各省用户分别展现相应的主推GPRS流量和彩信套餐订购方式和退订方式 统计需求：活动期间，以周报形式统计以下数据： 免费中心：“新闻”、“NBA”、“娱乐”、“读书”栏目 和总计 数据 彩信中心：“图铃”、“贺卡”、“DIY”彩信下载量 套餐推荐：用户访问量 四、支撑与进度要求 免费中心 新闻 NBA 娱乐 读书 总计 总量PV 首页PV UV 总量PV/UV 首页比重 彩信中心 图铃 贺卡 DIY 下载量 套餐推荐 各省套餐推荐页面 UV 注：以上项目要统计分省数据 序号 工作内容 执行单位 完成时间 1 组织WAP专区上线（包括彩信内容）、独立WAP站点交叉链接完成 总部产品创新部 1月14日 3 召开全国电视电话会议布置工作要求并下发活动方案 个人客户部、产品创新部、客户服务部 1月13日 4 分公司上报活动责任人与执行计划 分公司个人客户部 1月15日 5 启动一季度增值业务营销活动 总部与分公司个人客户部、产品创新部 1月15日 7 活动总结 总部与分公司个客部、产品创新部 4月25日 2. 进度要求： 四、支撑与进度要求 END 热点：金融风暴、华尔街危机；健康、美容、运动； * 加入成本预算：手机+加入网络广告（设计flash）（需要定的事情：网站广告） UCWeb：数据分析 活动定位：增值业务的线上活动 统计：两个站点带来的流量 Wap套餐：wap实现短信的定制 套餐定制方式、各省调查 * * 热点：金融风暴、华尔街危机；健康、美容、运动； * * 热点：金融风暴、华尔街危机；健康、美容、运动； * 热点：金融风暴、华尔街危机；健康、美容、运动； * 热点：金融风暴、华尔街危机；健康、美容、运动； * 热点：金融风暴、华尔街危机；健康、美容、运动； * * 热点：金融风暴、华尔街危机；健康、美容、运动； * 热点：金融风暴、华尔街危机；健康、美容、运动； * * * 内部资料 注意保密 * 内部资料 注意保密 内部资料 注意保密 09年一季度GPRS营销活动方案 个人客户部 手机报一月底具备试运行条件； 手机音乐、手机邮箱、新版WAP门户、彩信下载、JAVA类业务系统均要在09年4月份后才具备试运行条件 背景介绍 08年收入 07年收入 净增 同比增幅 收入占比 同比提升 增值业务 127.4 103.8 23.6 22.7% 23.2% 3.7个百分点 GPRS业务 12.8 1.59 11.2 708% 2.3% 2.0个百分点 中国联通 11月 中国移动 9月 GPRS 收入占比 3.4% 4.4% 渗透率 25.9% 26.3% ARPU 5.0 12.9 WAP 收入占比 3.0% 3.6% 渗透率 25.4% 19.1% ARPU 4.5 14.5 彩信 收入占比 0.37% 0.45% 渗透率 6.8% 26.3% ARPU 2.1 1.3 2. 对比中国移动，GRPS发展有较大空间 3. 增值业务支撑现状 1. 08年，增值业务发展情况 结论：一季度重点应用空档期，抓住节日营销契机，挖掘现有增值业务资源，通过合作形式开展增值业务线上营销 目 录 一.活动主题与目标 二. 活动内容 三. 活动宣传 四. 支撑与进度要求 一、活动主题与目标 活动主题： 做网络发烧友，送联通定制机 活动时间：09年1月15日-4月15日 活动定位：增值业务线上营销活