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（4）广告过度问题 4 广告的福利效果 （5）广告导致市场集中度提高 4 广告的福利效果 凉茶 品牌 加多宝 王老吉 和其正 市场 份额 73% 8.9% 4.3% 广告的福利效果 降低消费者的搜寻成本 价格广告能增进社会福利 非价格广告能够克服劣质品问题 广告过度问题 广告导致市场集中度提高 结束语 ——Advertisements have become an indispensable part of life ——广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分 END 目录 二 市场竞争行为 （一） 定价行为 （二） 广告行为 （三） 兼并行为 1 定义 2 类型 指导教师：吴晓华 主讲人 ： 汪雨荷 二、市场竞争行为 （三）兼并行为 1994年中华牙膏被欧洲联合利华公司收购 二、市场竞争行为 （三）兼并行为 定义： 伴有产权关系的转移 原有企业的业务集中到合并后的新企业中 多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人 二、市场竞争行为 2.类型 ①横向兼并：进行兼并的企业属于同一产业、生产同一产品或处于同一加工工艺阶段 产业经济学 第四章 市 场