第03章市场调查程序.pptVIP

第三章 市场调查程序;第一节 市场调查准备;发现问题的具体途径;营销信息系统的构成;理想的市场营销信息系统;二、确定问题;确定问题的调查中，企业可以评估问题的可信性，以及进行市场调研的必要性。;经营决策问题与市场调查问题的对应关系;;三、确定市场调查目标;第二节 市场调查计划（八）;二、确定调查所需资料;三、选择调查方法及手段;观察法的基本类型;观察法的基本类型;观察法的优点与局限性;观察法的具体应用; （二）专题讨论法(6-10人);（三）问询调查法;（四）实验法（1??;（四）实验法（1）;（四）实验法（2）;（四）实验法（2）;（四）实验法（3）;（四）实验法（3）;（四）实验法;四、制定抽样方案;五、决定联系方法;六、确定调查期限;第三节市场调查组织与实施（核心工作）;第三节市场调查组织与实施（核心工作）;三、调查实施与督导;第四节市场资料分析;二、列表分析;第三章 小结;市场调查程序（续）;参考书目;1.如何确定市场调查的目标？ 2.市场调查计划都包括哪些内容？ 3.如何组织实施市场调查？ 4.如何对市场调查过程进行监督？ 5.联系一事例说明如何对市场资料进行整理和分析？