第1章实用网络营销内容体系与学习方法.pptVIP

第1章 实用网络营销内容体系 与学习方法 《实用网络营销教程》（冯英健 著） 清华大学出版社，2012年8月出版 ISBN:9787302294054 ；定价：29.8元 学习目标 了解网络营销的基本要素及信息传递 模型； 掌握实用网络营销内容体系框架； 了解网络营销实践常用的资源； 掌握学习本书的学习方法。 1.1 实用网络营销的内容框架 “营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）在《营销管理》（第十版）中指出：“从社会角度看，营销（marketing）是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。”而网络营销则是买卖双方以互联网为载体，实现交换产品和价值这样的社会和管理过程而采取的各种活动。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现最终产品销售、提升品牌形象而进行的活动。因此，无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业，也无论是否发生电子化交易，都需要网络营销。但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成交易提供支持，因此，网络营销主要发挥信息传递作用。 1.1 实用网络营销的内容框架 1.1.1 互联网日常应用中的网络营销问题 搜索引擎搜索结果的启示 作为时代的