罗西尼手表促销策划方案.pptVIP

罗西尼品牌理念传播暨促销推广执行案 罗西尼当然是手表品牌，但它仅仅只是手表吗？ 请回忆一下，罗西尼给大家最深刻的印象是什么？从罗西尼大家能联想到什么？ 不管罗西尼给大家什么样的印象和联想，它们正在我们心目中形成一个特有的品牌形象 对产品而言，手表作为精神型消费品，品牌的文化和形象在消费者购买过程中越来越起着重要的决定性作用 对消费者而言，罗西尼的品牌形象是什么？罗西尼给他带来的消费利益点有哪些？当顾客在售点购买罗西尼手表时，他们更多是选择了罗西尼手表的质量？款式？价格？还是罗西尼这个品牌？ 姓名——罗西尼 性别——？ 年龄——？ 收入——？ 学历——？ 职业——？ 性格—？ 品牌如人，在人来人往的人群中，你能记住几个、又能喜欢几个？ 在众多的品牌中，消费者该如何去认知你、了解你、追随你、忠心你，品牌如情人，你必定有吸引他的可人之处 让消费者因为对罗西尼品牌和形象的认同而选择罗西尼手表——就是我们品牌的目标和任务 这就是为什么要塑造和培养罗西尼品牌的品牌美誉度和消费忠诚度 厚重的历史 令人心动的文化内核。正如劳力士讲述尊贵，欧米茄表现卓越，浪琴呈现浪漫…………他们述说和表达的主体都不再是手表本身，更多是在说人，从品牌所拥有的文化上与消费者进行沟通，本质上是在满足消费者的精神需求 他们所提供的不再是一块冰冷的手表，而是将手表与人文紧密联系在一起，更多是一种价值观的认同