中国移动策划案.docxVIP

中 国 移 动 策 划 小组成员：望祎荣 康筱蝶 沈文杰 王瑞红 陈 宇 龙鹏举 目录 前言 一 第一部分 市场分析 企业状况 二 行业状况分析 三 品牌状况 四 业务介绍 二 第二部分：消费者分析 三 第三部分：竞争者分析 四 第四部分：消费者媒介接触分析 五 第五部分：活动分析 前言 中国移动新生代出现，随着技术进步，面对各种各样的电子信息使得我们的生活更加便捷，在这高速化信息时代，网络及通信的发展是最有传播力的媒介。 本次策划活动的目的是提高中国移动无线宽带产品知名度及美誉度，让扩大客户对中国移动无线宽带（WLAW）高速、便捷性等特性的了解。因此我们将在产品与广告为WLAW一系列的广告策划。让新老顾客享受中国移动无线宽带网速。 WLAW网络覆盖地区广阔，网络快速，支持WFL功能的手机，笔记本电脑，PDA,台式机终端，提供稳定的无线宽带。让新老客户享受中国移动无线宽带网速。 第一部分 市场分析 一 企业状况 中国移动通信集团山西有限公司（简称中国移动山西公司），于1999年9月1日成立，2002年7月在香港和纽约成功上市，成为中国移动（香港）有限公司的全资子公司。注册资本28亿元人民币，资产规模超过170亿元。山西移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务、