网络营销跟传统营销整合探析资料.docVIP

网络营销与传统营销整合探析 （河南省许昌职业技术学院 杜春峰） 摘要：本文阐述了网络营销不可替代传统营销的原因，论述了网络营销与传统营销的整合，指出了网络营销与传统营销整合的模式。 关键词： \o 网络营销 网络营销 , \o 传统营销 传统营销 , \o 整合 整合 网络营销作为新的营销理念和策略，凭借互联网特性对传统经营方式产生了巨大的冲击，但这并不等于说网络营销将完全取代传统营销，网络营销与传统营销是一个整合的过程。在买方市场下，市场竞争日益激烈。依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。 网络营销的出现彻底地改变了原有市场营销理论的基础，营销和管理模式也了发生根本的变化。网络营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个 渠道，为企业提供了一个增强竞争优势和增加盈利的机会。在网络和 电子商务环境下，网络营销与传统市场营销相比，从理论到方法都有了很大的改变。于是，如何处理好网络营销与传统营销的整合，能否比竞争对手更 有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展网络营销能否成功的关键。 网络营销不可能完全取代传统营销【1】 　　随着互联网在全球的迅速发展，依托互联网而产生的网络营销，作为一种新的营销理念和策略，与传统营销相比有许多与生俱来、令传统营销方式可望而不可及的优势，并对企业的传统经营方式形成了巨大的冲击。但是，由于种种实际原因，网络