如何做公益事业的市场推广？资料.docVIP

应北京朋友之邀，接手全国助老工程推广策划。我是喜欢接受挑战的，但面对这种非盈利性的公益项目，一下子还真不知道从何下手。春蚕要吐丝，还得先吃叶，策划者呢，输出思想之前，还得输入资料。于是，把老总手头上的资料统统拿来，闭门苦读两天，消化吸收后再提炼出若干问题制成调查问卷，请调查人员去市场上探究明白。因为老总虽然布置了作业，可题目还得自己找，找准了问题，才谈得上解决问题。 　　难题在哪里？ 　　实验主义大师杜威说：“将问题明确地提出，就等于解决了问题的一半。”那么，要将问题明确化，就得缩小问题的范围；而缩小范围最好的方法，就是细分问题，我们还是先来了解全国助老工程的来龙去脉吧。 　　１９９６年９月，中国老龄协会、中国老年基金会在北京共同发起了“全国助老工程”。它的发起背景则是我国老年人口已达1.2亿，并正以3.32%的速度递增，2000年我国将步入人口老龄化社会；2025年我国老年人口将达到2.8亿，占总人口的18%；人口专家指出：老年人口的高速增长，将使我们这个尚处于发展中的国家不得不迎接“未富先老”的挑战，并将使正处于发展阶段的社会养老保障体系经受严峻的考验，国家的养老负担将日益变得沉重。面对老年人口的冲击，我国老龄事业的发展却严重滞后于老年人口的增长，特别是老、少、边、穷地区500多万贫困老人急需得到社会的救助！ 　　助老工程给自己确定的任务是：兴建“助老乐园”，使孤寡贫困