海信终端物料使用规范.doc

终端物料使用规范 在终端的硬件里，通常用来包装、表现产品，促进销售的POP物料包括：台卡、立卡，X展架，吊旗，海报，横幅、巨幅、竖幅，荣誉牌等。如何很好地运用这些物料，将终端展台及样机包装到位，以便更好的促进销售，是我们必须认真研究的问题。这里确定了上述物资的使用规范，希望大家掌握了这些标准后能更好的表现产品和终端形象。 一、台卡、立卡使用规范： 1、分类： 台卡和立卡通常成套使用，按照产品种类不同，可分为平板台卡立卡，超薄台卡立卡，CRT电视台卡立卡等。 （1）平板台卡立卡的分类： 通常将平板台卡立卡按照LCD、PDP分类。也可以根据产品系列要求进行分类。 目前，海信平板的台卡立卡主要有如下几种：高清等离子台卡立卡，天香台卡立卡，金冠台卡立卡，双核点晶台卡立卡。 （2）CRT台卡立卡的分类： 目前根据产品性能不同，主要区分为：超薄台卡立卡、高清台卡立卡。 2、规格尺寸： 平板台卡通常根据样机尺寸大小不同而在规格有所区分。 46以上尺寸：台卡110CM*11CM；立卡：70CM*11CM。 37-42寸：台卡90CM*11CM;立卡：67CM*11CM 26-32寸：台卡65CM*10CM;立卡：49CM*10CM 超薄尺寸：台卡65CM*10CM;立卡：60CM*10CM （大） 台卡50CM*10CM;立卡：40CM*9CM （大） 3、使用说明： （1）平板台卡立卡： 台卡为折线型扣式台卡，在台卡面和折弯组装的时候要注意折弯要贴在台卡背面横向的三分之一处，折弯和台卡背面下边缘要留有1厘米左右的空间。 立卡为侧L型立卡，要求立卡必须贴在电视音响右边，立卡上沿同电视上沿齐平，立卡面与电视面在同一平面。 （2）超薄台卡立卡： 分为大超薄电视台卡、立卡和小超薄电视台卡、立卡。 台卡为L型台卡，需要摆放在电视机顶端，台卡左侧可放置价签功能牌等，台卡和价签等组合需置于电视顶端中间。为防止台卡划伤电视机外观表面，可在台卡底面粘层薄膜，薄膜裁减的尺寸应与底面一致。台卡应保持整洁，如出现破损、污垢应更新。台卡根据电视尺寸大小选择摆放 立卡为直板型和侧L型，直板型立卡要求贴在电视右侧音响上，立卡上沿同电视上沿齐平。侧立卡要求贴在电视音响右边，立卡上沿同电视上沿齐平。 （3）CRT电视台卡： 适用于普通CRT电视及高清CRT电视。 台卡为L型台卡，需要摆放在电视机顶端，台卡左侧可放置价签功能牌等，台卡和价签等组合需置于电视顶端中间，台卡前沿与电视机外壳前沿在同一直线上。为防止台卡划伤电视机外观表面，可在台卡底面粘层薄膜，薄膜裁减的尺寸应与底面一致。台卡应保持整洁，如出现破损、污垢应更新。台卡根据电视尺寸大小选择摆放 二、X展架使用规范： X展架主要用于荣誉宣传、新品展示，一般放置于客流主通道处，或商场楼道处，或活动现场，正面朝向通道或临近竞品。X展架内容必须是最新的。 三、宣传单页的使用规范： 宣传单页须分类使用，目前市场上有高清等离子折页、天香折页、金冠折页、高清CRT折页、超薄CRT折页、全系列折页等六类。 宣传单页主要用于终端吸引顾客、提供给顾客参考了解产品，一般地在客流主通道由临促发放、展台前发放，本着有效利用的原则发放，不能形成浪费。 宣传单页应整齐放置于资料架或样机边空处整齐摆放，便于讲解、可以递送给顾客或方便顾客自行取阅。 单页要摆放最新一批单页，不能将新旧单页混合摆放在一起。单页累积厚度不能超过三厘米。 促销员必须熟悉单页摆放位置，以及单页上的内容，同时要在单页上留有商场电话。 四、吊旗使用规范： 吊旗是用于烘托售场气氛的，同时具有活动主题宣传和商场美化包装的作用。在使用上要注意以下几点： 吊旗需要保持平整，不得折、弯、破损。 吊旗只可悬挂于展区顶棚，不得悬挂于展台外围VI下。 当吊旗组合悬挂的时候要注意搭配，不能出现搭配不一致的现象。 吊旗一般是平行于样机悬挂在展台顶棚，但是当展区收看电视的有效距离较短，或客流方向不是直冲电视方向时，需要将吊旗垂直于样机悬挂在展台顶棚。 吊旗内容必须是最新的。 五、海报使用规范： 海报分为空白海报和主题海报。空白海报适用于活动时价格优惠等宣传，主题海报适用于产品形象展示或活动内容宣传使用。 在使用上要注意以下几点： 海报需要保持平整，不得折、弯、破损。 海报一般粘贴在展台两侧、户外、楼梯口、电梯口或用海报架帮助展示。 海报不能在展台外侧大面积粘贴，需集中在一角并排粘贴。 海报内容必须常更新，不能有破损的或内容过期的海报在外粘贴，尤其要注意书写价格的海报。 海报内容必须是最新的。 六、横幅、巨幅、竖幅使用规范： 横幅、巨幅、竖幅一般适用于活动主题宣传，也可以用于惊爆内容的宣传。 在使用上要注意以下几点： 横幅可悬挂于户外及商场内，在商场内可以悬挂在展台VI之下。 巨幅只