0181广告学(一)自考串讲.pdf

第一章 绪论 一、广告的概念： 广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。 广告客户是广告活动的主体，广告客户的意志决定了广告活动的目的。 二、劳务大体可以分为四类： 1、直接为生产服务的劳务 2、2 、纯粹为商品流通服务的劳务 3、3 、满足物质资料消费需要的劳务 4、4 、非物质资料消费的劳务 三、劳务作为一种服务性劳动同一般生产性劳动的共同点： 同样需呀具备劳动资料、劳动对象和劳动者三个要素；也可以创造价值和使用价值。 四、劳务商品与其他商品的区别： 它不像与其他商品那样以物质的形态存在，而是一种没有物质实体的无形商品 ;它不像 其他商品那样生产与消费分离，而是生产与消费同时发生。 1、广告的分类 2、按广告的性质分类 :可分为经济广告和社会广告 3、按广告媒介分类：报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、路牌广告。 六、广告学科的构成 广告学是研究广告活动规律的科学。 广告活动是一种社会经济活动， 所以广告学属于社 会经济