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耐克广告策略 品牌与我们的生活息息相关，我们的生活中到处都有品牌，大到家电汽车，小到牙刷铅笔，那么什么是品牌？ 品牌一词来源于挪威文字，意思是烙印，那么一个品牌怎样才能在人们心里留下深刻的烙印呢？几乎所有的企业都会选择通过广告来实现，一个好的广告能让消费者留下一个正面的印象、能影响到消费者的消费趋向，增强品牌的生命力，提升行业的竞争力，反之则无此效果，甚至产生不良的负面效果。 广告的意思是广而告之，那么企业搭广告的目的又是什么？关于这个问题我在网上进行了搜索，答案是五花八门，有说是为了提高知名度的，有说是为了提高销售量的。有说为了宣传品牌商品功能的，等等。这样的回答，不胜数，我认为企业之所以打广告，是为了宣传企业文化和企业的某种特定的精神，通过广告让消费者了解并接受这种精神，从而使消费者接受青睐，这个企业所产生的产品，广告就是这个认知过程的媒介，很多国外的品牌在中国市场很成功的原因很大一部分就是因为他们与众不同的广告。他们的广告只宣扬产品给人的特定感觉和企业精神。这也就是中国企业和外国企业在广告上的差别。 企业的广告模式可以以金字塔的模式分为三层，最底端的是谈外观工艺，制作手法。中层的是功能，用途，使用方法，而最顶层高居塔尖的是：不谈外观，不谈功能，只谈其精神和感觉。因此我认为没有体现企业精神的广告不是一个好的广告。 广告效果的好坏不能以广告时间长短来定，恒源祥有一个广告以十二生肖