我们鞭挞中国广告界跟七：不知有汉、坐井观天的中国广告人资料.docVIP

我们鞭挞中国广告界之七：不知有汉、坐井观天的中国广告人 中国广告经历了改革开发以来的大发展，取得了令人瞩目的成绩，这是中国经济大发展背景下的一种必然结果。从纵向考察，中国广告的进步是显而易见的，我们有理由为之欢欣鼓舞。但是，如果从横向比较，尤其是与欧美发达国家相比，中国广告至多也只是万里长征才迈开第一步，今后的路还很长很长，要攀的峰还很多很多，这就要求中国广告人务必保持清醒的头脑，客观和辩证地看待中国广告这些年来的发展，以良好正确的心态正视中国广告。 　　问题是，中国人惯有的“劣根性”同样在中国广告界恣意风行，一个突出的表征就是：不知有汉、坐井观天！ 　　一些中国广告人往往洋洋自得于根本抬不上桌面的所谓“成绩”，一个个在自以为是中陶醉于“小国寡民”的“良好感觉”之中，很多所谓的“广告人”根本没有起码的市场经验和产品经验，却总想往自己脸上贴一块“大师”的金。更可笑的是，他们总是自以为“聪明绝顶”、“智慧绝伦”，总把“别人”当成傻子，殊不知，他们恰恰忘记了一点，今天的这个时世，没有谁比谁傻多少，客户的聪明智慧往往都高于我们这些广告人，事实上，我们的客户中，不乏真正的市场专家和广告专家，因为他们是在市场一线的“枪林弹雨”中闯过来的，只有他们才真正懂得市场的“脾性”，也只有他们才知道如何才能合理运用传播手段促进品牌的提升和产品的销售。 　　因此，中国广告人迫切需要的是扩展眼界，放低