现代广告传播对社会流行影响(1)资料.docVIP

现代广告传播对社会流行影响 ?? ?广告传播在现代社会正在形成越来越大的社会影响。它的社会影响不仅表现在通过对商品生产者、经营者和消费者的信息勾通，促进商品价值的实现，从而推动社会物质文明的进步上，而且它作为生活方式的倡导者和思想文化观念的灌输者正在日益影响着社会的精神文明。 ??? 广告传播对社会流行的影响，就是它这种功能的具体体现。广告传播活动通过制造流行来大规模地推销商品，却有意无意地影响到人们的消费观念、价值观念甚至是思维方式。然而，值得我们注意的是，以推销商品为目的广告主和广告传播者往往只注意制造流行给他们带来的巨大物质利益，而往往忽略了某一社会流行带来的观念的变化，以致影响到社会控制。因为流行对社会的作用，可以是正面的、积极的，也可以是负面的、消极的。因此研究现代广告传播与社会流行的关系，研究广告传播对社会观念与思潮的影响，从而寻求对社会控制的对策，就成为一个现实的课题。 ??? 人们在相互交往过程中，彼此会发生相互影响，从而形成连锁性的心理反应，这已经成为一种普遍的性的社会心理现象。如果在一定时期内，由于这种社会心理的驱使，一定的社会群体采取了某种一致行动，这就构成了流行。流行的突出特点一是短暂，表现为突然迅猛的扩展与蔓延，又很快地消失。二是新奇，表现为人们对一种新的事物、风尚的仿效。三是有较宽的波及面。按流行的程度可分为时髦、热、时狂三种类型。 ??? 时髦：指