喜跟郎公司的市场的市场调研资料.docVIP

喜之郎公司的市场的市场调研 1.背景介绍 以消费者研究为例，冰淇淋产品最忠实的消费群是年轻人(15-29岁)。相关数据显示：56%的15-19岁的消费者，42.4%的20-24岁的消费者以及37.2%的25-29的消费者每周食用冰激凌四次以上。为了感谢广大消费者对喜之郎产品的支持，经过详细商讨，本公司决定在2011年夏季来临之迹，推出新产品，喜之郎牌雪糕。 2.目标 ?????希望通过与客户面对面交流的形式，获知他们的真实感受。希望顾客可以真知灼见，督促我们为顾客提供更好的产品。本次问卷调查将把所收集的意见及建议转换成为我们日后改善的目标 3.实施步骤： 设计专业问卷 发布问卷 客户填写问卷 4.十佳成功雪糕品牌 竞争者分析： 在对“你在购买雪糕时优先考虑的品牌是什么”这一问题进行调查时，有40.7%的消费者选择伊利，31.4%的消费者选择蒙牛，其他品牌所占比例非常低，可以很明显地看出，在重庆市场上，雪糕的领跑者主要为伊利和蒙牛，这给喜之郎进军雪糕市场带来了巨大的威胁。 1、伊利 企业介绍：伊利作为中国大型乳业中唯一一家民族乳制品企业，随着持续稳健的发展，其品牌价值已逼近300亿元，连续七年蝉联整个行业榜首。其雪糕、冰淇淋已连续十六年产销量居全国第一，市场占有率达到31.46%，入选中国世界纪录协会冰淇淋产销量中国之最。伊利旗下的巧乐兹品牌到2010年，品牌知名度已位