毕业设计（论文）《康师傅茶饮料消费者行为影响因素》.docxVIP

沈阳理工大学课程实践 PAGE I PAGE 毕业设计（论文）《康师傅茶饮料消费者行为影响因素》 摘 要 目前，国际各主要的饮品厂商都已经陆续进入了中国市场，比如瑞士的雀巢，美国的可口可乐、百事可乐，泰国的红牛，英国的吉百利，国产的康师傅、汇源果汁、哇哈哈、屈臣氏、统一、银鹭等等。面对如此众多品牌，消费者会如何选择呢？本文是一篇以康师傅茶饮料为例对消费者购买饮品的行为进行分析的文章。 本文主要是通过查找相关书记材料、网络资料以及兼职的亲身实践后，加以研究，从中归纳整理。分析影响消费者购买饮料的内部因素和外部因素，研究消费者的购买决策。本文认为，分析影响消费者购买饮料的行为因素，对于企业正确把握消费者行为，有针对性地开展市场营销活动，具有极其重要的意义。 关键词：茶饮料；购买动机；购买决策 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引 言 1 1 企业概况 2 2 产品介绍 4 3 影响消费者购买行为的内部因素 5 3.1 动机 5 3.1.1 消费者需要 5 3.1.2 购买动机及其类型 6 3.2 感受 10 3.3 态度 10 3.3.1 认知成分 10 3.3.2 情感成分 11 3.3.3 行为成分 11 3.4 学习 11 4 消费者购买决策