有关广告创意的误区与判断的分析.docVIP

关于广告创意的误区与判断的分析 　“小、小姐，我很喜欢你”一个男生怯怯地对一个女生说。“可我不喜欢脸上油油的男生”女生说。男生飞快地洗脸，一会儿脸上油没了，又凑过去说“小、小姐，我很喜欢你”“我已经结婚了”一阵笑声，结束。这是一个台湾的洗面奶的电视广告，我看过多遍，无论是画面、音效制作都非常精美，每次都觉得很有趣、很有创意，但到今天还是没有记住是个什么牌子的洗面奶。 　　这是我们生活中常遇到的一种现象，看了某广告：啊，这个广告创意真不错。但广告的是什么产品这一广告的最基础的功能却抛到爪哇国去了。如果不信，大家可以仔细看一些电视上的制作精美、很有创意的广告，然后做个测试，看看有多少消费者知道这个广告所说的是什么产品。 　　前段时间我对A药品广告做了测试，因为很多药品创意平庸，都是一专家拿一药，然后手一推，大喊三声治某某病，所以A药品广告一出台就给人以很强的视觉刺激，并得了一个广告大奖，因为在央视有较大的投入，很多消费者都说看过这个广告，并一致认为该广告很有创意，但当我们问到该广告说的是什么产品时，居然100个消费者有97个人都说不知道，让我为这个厂家捏了一把汗，整一个花钱娱乐消费者，果然，这家上市公司公布年报时虽然广告打得轰轰烈烈，但业务运营却亏损5000多万元。而广告做得较粗糙的另一家东北药厂却赢利颇丰。 　　前段时间脑白金打出一则致歉广告，说根据调查，消费者普遍认为脑白