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MAXLULU网络品牌推广策划 前言 目录 一、MAXLULU网络推广目标 四、网络推广效果评估 通过本方案的实施，预想MAXLULU品牌的知名度能扩散开来，能够被更多的消费者认知并尝试性接纳消费； 同时最直接的效果将是推动产品在上海市场专卖店的销售业务的提升，增加产品销量； 本次网络推广我们将实施一体化的网络监控体系，确保第一时间将宣传效果反馈给客户，并不断优化推广手段。 * * * 提案方： 提案时间：2012年6月 本方案基于MAXLULU在品牌推广、产品宣传方面的需求，结合MAXLULU品牌定位与品牌营销推广规划，通过分析寻找广告投放优化空间，希望通过本次提案能够为“MAXLULU” 品牌营销推广提供更多的指导。 我们的目标 1、塑造品牌形象，差别定位 2、配合营销战略，推进产品销售工作 MAXLULU网络推广目标 MAXLULU网络推广思路 网络渠道组合及分析 网络品牌推广评估 利用网络媒体 借助多种形式 建立品牌知名度 促进产品销售工作 短期内提高销售业绩 扩大品牌知名度美誉度 奠定良好的市场消费者基础 目标 一 目标 三 目标 二 二、MAXLULU网络推广思路 时尚女性网站--软文推广 MAXLULU品牌成长如一棵大树,其品牌推广则需要多种渠道共同组合成其枝干。 四大网络推广渠道，共建MAXLULU品牌！ BBS推广 微博推广 SNS推广 三、网络渠道组合及分析 风尚中国 瑞丽女性网 女人志 伊秀女性网 爱尚女性网 时尚女性网站软文推广 渠 道 一 软文规划系列主题 备注：以上为MAXLULU在各大女性网站软文推广的主题规划，我们将MAXLULU与消费者的生活进行紧密结合，并从此挖掘出一系列热门主题，进行软文炒作。 软文推广主题创意 创意一 软文主题： “我眼中的我” 是长发飘飘，身着连衣裙的清新丽人，还是性感妖娆、妩媚动人的辣妹？走进Maxlulu的连衣裙世界，找到自己的位置，展示自己美丽时尚。。。。。。 创意目的：主要诠释品牌内涵 推广方式主要软文的新闻发布为主 同时配合BBS、SNS、微博为辅 软文推广主题创意 创意二 创意主题： --春之生机勃勃 --夏之清凉舒适 --秋之果实硕硕 --冬之寒梅傲雪 结合四季特点诠释品牌，进行系列软文撰写与宣传 推广方式：软文发布为主 目的：扩大品牌知名度、加深消费者对品牌的理解与认知。 瑞丽女性网 人群90%以上女性，国内最大的女性交流平台； 20-35岁女性为主，都是时尚女性集中代表； 网站以个性与时尚为代表，吸引了大批忠实的粉丝和商家关注。 女人志 中国最具价值的女性时尚生活平台； 定位于全国大中城市18-35岁的有思想品味的时尚女性； 专注于新世纪女性实用的消费导向，融时尚资讯，潮流话题交流，女性产品交易于一体。 国内最具知名的女性门户网站和互联网新媒体，也是国内最领先的女性资讯与导购平台； 伊秀女性网拥有国内最大最全的资讯系统，拥有超过百万的女性时尚，生活 、娱乐等资讯； 以网络为新媒体平台，集实用性，互动性，鉴赏性为一体。 爱尚女性网 综合性的女性交流平台涉及女性美容、美体、护肤,养生保健, 服饰搭配,感情难关以及对性的认识, 等实用性资源信息； 目前固定会员有三百万以上，是目前较大的女性网站，能够为广大的女性品牌产品提供优良的宣传平台。 风尚中国 风尚中国专注于为全球顶级时尚和奢侈品品牌提供文化传播、消费指引、媒体咨询、展示推广等服务； 全方位诠释并引领时尚奢华生活； 风尚中国关注一切高尚生活元素和优雅、高品质的生活方式。 渠道二：BBS推广 深度体验：通过热门话题性的引导，让用户在参与过程中领悟优雅自信的魅力； 品牌曝光：在视觉上展出Maxlulu logo及主视觉，让用户在潜移默化中将经典概念与品牌联结； 有效互动：其根据主题所推荐的搭配或妆容等，其他用户可参与评论、推荐或分享； BBS推广系列主题 话题一： 话题二： 话题三： 备注：后期将根据产品以及促销活动的跟新实时调整话题。 BBS推广示例 通过全新的微博页面，更简洁和更强的互动性，吻合Maxlulu品牌的设计感，带给粉丝更好的时尚新鲜体验。 GUCCI 微博案例 渠道三：微博推广 活动一： 活动主题： 美女封杀“咸猪手” ◆越来越多的咸猪手事件，令众多追求清凉、个性的时尚女性有所顾忌，往往在追求美