手机元旦和春节双节促销方案.pptVIP

撰稿人：合肥 方宝宁 北京联想移动通讯有限公司合肥分公司 2007年 元旦和春节“双节”促销方案 一、形势与背景 1、我们面对的市场 整体市场容量高速膨胀 ——中国移动电话用户规模预测 联想的销量从哪里来 ——预估手机市场变化趋势 2、竞争品牌市场现状 l?????? 国际品牌占据绝大部分的市场份额 l?????? 75%的市场由四大品牌瓜分 国际品牌继续主导市场国产品牌成长相对较慢 市场份额的变化趋势 国际品牌以合资方式进入中国市场，如：日本日立和海信、日本三洋和天津电话设备厂等 有实力的国内企业纷纷介入，如康佳、TCL、波导、甚至联想等 韩国几大品牌也都瞄准了中国CDMA市场，动作积极 不断有新的品牌进入市场 ? 手机市场竞争越加激烈， 原有的品牌格局有机会重新分布 导致 ?竞争品牌环境 四大阵营战况愈演愈烈，市场格局由三强垄断转向多元化竞争, 四大阵营的阵容也在发生 着微妙的变化 第一品牌群 —— 专业厂商?市场领导者：摩托罗拉、诺基亚 第二品牌群 —— 相关跨国制造商?市场挑战者： 索尼爱立信、西门子、飞利浦、三星、阿尔卡特、三菱、松下、NEC 第三品牌群 —— 市场追随者: LG 、京高通、博世 第四品牌群 —— 国产厂商? 市场新生代：