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Outdoor Lions 从嘎纳看广告沟通的未来趋势 2011.11.18 株式会社电通 创意总监 细川直哉（Naoya Hosokawa） 细川直哉（Naoya Hosokawa） 株式会社电通沟通设计中心创意总监嘎纳国际广告节、亚太广告节户外部门评委 Profile 1995年进入电通。 负责过日本国内外各行各业的广告主。 电通跨部门虚拟组织dentsu ooh tank召集人，采取全新手法重新诠释户外媒体，成功为客户策划了各种“消费者参与型”沟通和推广活动。 多次获克里奥国际广告奖、亚太广告节奖和Spikes Asia亚洲广告节的大奖，并获包括嘎纳国际广告奖、纽约ADC年度设计奖在内的日本国内外广告奖一百多项。 除本职工作以外，还在业余时间发挥一级建筑师的专长，从事房屋和空间设计。 Profile Consumers are not our targets. They are our partners for creating a campaign together. 今天的内容 １．今年的嘎纳为什么outdoor部门有意思？ ２．嘎纳outdoor部门获奖作品带给我们的启示 ３．My works ４．结语 １．なぜ今年のカンヌはoutdoorが面白かったのか？ ２．カンヌoutdoor入賞作から学ぶべきこと ３．私の場合。　My works ４．まとめ なぜ今年のカンヌはoutdoorが面白かったのか？ １． 今年的嘎纳 为什么Outdoor部门有意思？ ■ 1952年创设 ■ 第58届嘎纳创意节 关于嘎纳 日期: 2011年6月19日至25日 参加人数: 9000人(95个国家和地区) 应募作品数: 28828点(同比增加19%) 中国477点，日本801点 奖项类别: 13种 Film, Film craft, Press, Outdoor, Design, Radio, Cyber, Direct, Media, Promo Activation, PR, Creative Effectiveness , Titanium Integrated 今年， 中国、韩国、罗马尼亚首次获全场大奖 Press Lions Grand Prize : Samsonite “Suitcases” JWT上海 Media Lions Grand Prize: “Homeplus Subway Virtual Store” Cheil Worldwide Promo Activation Lions Grand Prize:“American Rom” BV McCANN Erickson Bucharest outdoor　 title of advent ：HEAVEN AND HELL advertiser 　 ：SAMSONITE　　 agency　　　：JWT SHANGHAI, CHINA category　 ：Clothing, Footwear Accessories FILM ’54 PRESS OUTDOOR ’92 CYBER ’98 MEDIA ’99 DIRECT ’02 RADIO TITANIUM ’05 PROMO ’06 TITANIUM INTEGRATED ’07 DESIGN ’08 PR ’09 奖项设立的变迁 FILM CRAFT ’10 PROMO ACTIVATION CREATIVE EFFECTIVENESS ’11 Outdoor成为主流 有趣的作品都集中在户外和促销等互动媒体领域， 单向诉求的影视广告等传统媒体成绩不佳。 one-sided mediaのフィルムやプレスより interactive mediaのアウトドアやプロモーションに面白い作品が集中。 是否促使消费者进行了“体验”和 “参与”，是否能给消费者 带来快乐和感动，成为评价作品的新 的尺度。 いかに消費者に「体験」や「参加」をうながし、楽しませたり感動をあたえたか、という作品が高く評価される時代になった。 广告会灭亡吗？ 不管怎么说，沟通仅靠“广而告之”， 已经远远不够了。 広告は滅びる？ 広く告げる、だけではもうコミュニケーションになりえない。 和以往最大的不同点： 整个广告节期间，前一半的授奖仪式 比后一半要有意思得多， 这种趋势今后会越发明显。 授賞式もカンヌ期間前半の授賞式のほうが圧倒的に面白い、という今までにない傾向が顕著になった。 この傾向はさらに続くだろう。 或许不久的将来，授奖仪式最后一天， 获奖领域会全部被促销、户外、网络、 钛狮和综合类等消费者参与型的部门 所取代? やがては、授賞式最終日が、プロモ、アウトドア、サイバー、チタニウム、 という消費者