荣昌猪全国营销策划书样本.docxVIP

荣 昌 猪 全 国 营 销 推 广 策 划 书 年级专业 09级经济学二班 姓名 张兴旺 学号 200904014226 前言 荣昌猪体型较大，除两眼四周或头部有大小不等的黑斑外，其余皮毛均为白色。也有少数在尾根及体躯出现黑斑全身纯白的。 　　 群众按毛色特征分别称为“金架眼”、“黑眼膛”、“黑头”、“两头黑”,“飞花”和“洋眼”等。其中“黑眼膛”和“黑头”约占一半以上。 荣昌猪头大小适中,面微凹,耳中等大、下垂，额面皱纹横行、有漩毛；体躯较长，发育匀称，背腰微凹，腹大而深，臀部稍倾斜，四肢细致、结实；鬃毛洁白、刚韧。 荣昌猪品种形成至今，已有400多年的历史，由勤劳聪明的荣昌人民选育而成。以其适应性强、杂交配合力好、遗传性能稳定、瘦肉率较高、肉质优良、鬃白质好等优良特性而驰名中外。1957年，荣昌猪被载入英国出版的《世界家畜品种及名种辞典》，成为国际公认的宝贵猪种资源。经全国家畜禽遗传资源管理委员会评审，荣昌猪以其“瘦肉率高、白色、特定遗传性状”, 农业部在“七五”规划中把荣昌猪列为国家级重点保护的优良地方猪种。又于2000年8月农业部确定其为全国保护的19个猪品种资源之一。2001年农业部又将重庆市种猪场定为国家级荣昌猪资源场。 外地来引种购猪的历史已近百年，荣昌县每年外销荣昌仔猪由改革开放前每年10万头猛增到140万头左右。目前，荣昌猪不仅覆盖了四川省、重庆市近百个区、市、县，而且已推广到全国除台湾省外的所有省、市、自治区，供其纯繁和杂交利用。60年代、90年代，我国先后向越南、朝鲜等国出口了荣昌猪种。荣昌猪现已发展成为我国养猪业推广面积最大、最具有影响力的地方猪种之一。 由于荣昌猪产销量大，市场具有很大的进一步发展空间。本策划致力于为其冲向全国市场打好坚实基础。 目录 第一部分 环境分析 一、一般环境分析 二、产业环境分析 三、SWOT分析 第二部分 消费者分析 一、消费者猪肉需求分析 第三部分 市场定位及品牌建设 第四部分 推广策略之4P组合 一 产品及价格 二 渠道 三 促销 第一部分 环境分析 （一） 一般环境分析（PEST） 一、政府相关政策 2009年国家对的优惠政策是对进行养殖风险补贴(荣昌县内养殖户按原规定每年每头能繁母猪筹资8元，饲养的能繁母猪200日龄以上、4周岁以下，并在当地饲养1年以上，因病或，经勘察审核符合条件的，可一次性获得800元/头的补贴。对于其他养殖优惠政策暂不清楚，2008年国家对生猪养殖有一定的补贴，其中：1，对能繁母猪每头补贴100元； 2，对2008年新建的规模，达到按《生猪标准化规模养殖场建设标准》进行建设且在2008年出栏50头以上等有关条件，有一定的补贴。 当前全国生猪生产平稳发展，猪肉市场供应是有保障的。目前，农业部正在采取有效措施，发展生猪生产，确保满足市场需求。去年以来，农业部采取了一系列扶持措施，生猪生产稳步发展。国家统计局数据表明，２００６年全国生猪出栏６．８１亿头，比上年同期增长３％；猪肉产量５１９７．２万吨，增长３．７％。今年一季度，生猪出栏２．３亿头，比去年同期增长２．５％；猪肉产量１７７３．４万吨，增长３％；存栏４．６７亿头，下降０．３％，猪肉供应来源充足。 目前，受市场价格拉动，养殖户仔猪补栏加快，存栏量将会增加。同时，农业部正在积极采取措施，发展生产，保障市场供应。一是发展标准化规模生产。进一步加大生产扶持力度，提高良种化水平，加快推进健康养殖和适用饲养技术，推动节本增效，大力发展规模化、标准化生产，推进产业化经营，增强畜牧业生产应对市场波动的能力。二是加强疫病防控。进一步强化动物疫情监控工作，严格畜禽产品生产和流通各环节的检验检疫，对疫病做到早发现、早报告、早处置。加大动物防疫的科研投入，研制推广新型疫苗，预防生猪疾病发生。三是加强行业信息引导。以生猪主产区和主销区为重点，加强信息发布和预警分析，充分发挥信息对生猪产销的引导作用，特别是要指导养殖户合理安排生产，适度扩大养殖规模，规避市场风险。 （二） 产业环境分析 当前产业现状?　　一、生猪存栏、出栏情况?　　1、猪存栏回升较快，利于行业发展?　　据农业部公布的数据显示，截止11月我国生猪存栏为45470万头，较十月份上涨0.07%，较6月份上涨了4.8%，但较去年同期下降2.4%。?　　从本次生猪存栏上涨来看，长期的生猪亏损压低了生