章贡酒战略营销方案.docVIP

江西章贡酒业有限公司战略营销方案 前言： 白酒是中国传统蒸馏酒，工艺独特，历史悠久，享誉中外。中国白酒是世界著名的六大蒸馏酒之一（其余五种是白兰地、威士忌、郎姆酒、伏特加和金酒）。白酒是指以富含淀粉质的粮谷如高粱、大米等为原料，以中国酒曲即大曲、小曲或麸曲及酒母等为糖化发酵剂，采用固态（个别酒种为半固态或液态）发酵，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、贮存和勾调而制成的蒸馏酒。 江西章贡酒业有限公司前身是江西赣州酒厂，创建于1952年，由国家收购私人企业万源协记酒栈而成立，后经公私合营等方式，公司规模逐渐扩大。后2002年改为江西章贡酒业有限公司。自1984年以来，公司业绩每年均以两位数的速度增长；1989年开始连续十九年利税总额位居江西省同行业前茅；2003年以来一直被国家统计局工交统计司、中国食品工业协会评为“中国白酒工业百强企业”；连续多年被赣州市人民政府评为“最佳企业”。如今已有年产白酒将达到3-4万吨，产值达5-8亿元的规模。 基于今年暑假对章贡酒厂的初步认识，为使章贡酒业更大更广的推向省内省外，我组成员针对白酒在各地市场发展状况，特为章贡酒厂策划此战略营销方案。 一、2006--2015年中国酒业市场发展概况 截止2006年，全国共有1.8万家白酒生产企业。2006年，白酒产量411.06万吨，同比增长18.04%。2006年1-12月，中国白酒制造行业实现累计工业总产值1