kids_sky_孩子的天空行销案-通案资料.pptVIP

品牌，深耕从小萌芽 品牌，可以生动演出来 品牌，植入脑海的第一类接触 品牌，能实践公益，承担社会责任 “Kids Sky 孩子的天空” 品牌娱乐行销方案 Kids Sky品牌的未来 做儿童职业体验领域的领军者，永续经营 全国连锁经营，北京、上海、广州、…… 数据来源：据2007年度人民日报调查报道 III.I Kids Sky优势---品牌体验营销的新战场 孩子们的投入。。。 案例1： 因爱而生 Kidzania强生医院 职业分为：开刀医生、麻醉师、助手、婴儿护理师、体检医生、急救医生 案例 2： 探索世界 Kidzania索尼照相馆 目的： Sony创始人井深先生对教育倾注极大热情，于1969年设立了幼儿开发协会，积极献身幼儿教育研究。Sony将品牌“体验”自然融入儿童生活中，从小建立“高科技等于Sony”的联想。 Sony的全线相机产品均展出，高科技的技能均有所体现 案例 3： 欢乐泉源 Kidzania可口可乐神奇工厂 热衷在儿童职业体验乐园投资的品牌 　Kids Sky开辟品牌体验营销的新战场 Kids Sky项目的环境 Part III Kids Sky项目优势分析 Kids Sky孩子的天空儿童职业体验乐园 开辟品牌体验营销的新战场！ 娱乐性 真实性 游乐场 网络 游戏 让孩子真切感受到品牌内涵 教育性 学校 博物馆 科技馆 天文馆 海洋馆 动物园 主题 公园 占领孩子们的时间，就是占领市场领地！ 单次活动限制品牌持续传播 影响因素多，风险高 周期短影响力小 影响的受众人群较少 参展品牌众多，分散关注度 不适合产品详细的介绍 费用较高 平面表现为主 缺乏互动 交通类需要经常性的维护以保证投放产品良好的形象 建筑类地点固定，区域性强 电视广告数量多，干扰度高 信息停留时间短，需要多次重复 制作费和媒体播放费用相对较高 劣势 公关效益大 媒体关注度高 可以跟消费者现场互动 费用低 形式多样，选择性强，持续时间长 交通类具有流动性强，覆盖面广 建筑类通常面积大，视觉冲击力强 传播快、效率高 覆盖面积广 表现夸张、创意生动的呈现给消费者 有完善的调研和评估体系 优势 活动赞助 展览 户外 电视 III.I Kids Sky优势---品牌体验营销的新战场 媒体优劣势对比分析 媒体劣势如何能够最大程度的补足？！ III.I Kids Sky优势---品牌体验营销的新战场 Kids Sky, 让品牌传播更生动 深度传播品牌：通过体验行销，让消费者深度理解品牌内涵 传播周期长：常年赞助，建立消费者同类产品的第一联想品牌 互动性强：消费者与品牌面对面，直效沟通 真实感强：体验产品的真实形状/手感/味道/品质…… 专属流程：针对品牌设计的20分钟职业体验 客流量大：预估年均100万人次 品牌体验，在互动中感受品牌的精神 让孩子们从小就对品牌产生良好的印象！ 大人们的关注。。。 Kids Sky,让我们看到品牌的新机会— Part IV 案例分析 目的：强化品牌融合，以互动方式，协助养成儿童的协调性、独立性，建立重视生命的观念，令“参与医疗事业”成为孩子们选择未来职业的考虑之一。 案例1：因爱而生 Kidzania强生医院 一切体验，无处不在的体现和凸显强生“关爱生命，因爱而生”的品牌内涵。 品牌内涵 案例1： Kidzania与强生医院 剖腹手术室 腹腔镜手术室 诊查室 新生儿室 急救室 让儿童亲身体验强生高科技医疗设备 使用强生婴儿护理用品以及减去伤痛的强生药品 在救助伤病的过程中，学习对待生命的态度 案例1：为爱而生 Kidzania强生医院 “户外”广告 产品陈列 衣服Logo 户外Logo 墙体 标识 被人照顾惯了的孩子们，学习如何照顾比自己更小的宝宝，体验强生“关爱”的内涵 不停在“城市”里穿梭的强生救护车，凸现强生“珍爱生命”的内涵 由穿着强生消毒手术服的强生医生，在强生高科技设备辅助下进行手术 为新生的小宝宝提供全面的婴儿洗护系列用品，宝宝们“因爱而生” 安置于广场区的强生灯箱广告，反复提醒往来的消费者，强化记忆 案例2： Kidzania 与 Sony 品牌内涵 Sony含意为一个胸怀大志“聪明可爱、朝气蓬勃的少年”，由“索尼探梦”开始，透过镜头观看缤纷世界，体现数码影像的激情 III.II 案例2： Kidzania与Sony 产品陈列 帽子Logo “户外”广告 衣服Logo 墙体 标识 Sony相机记录的美好影像，记录童年最好的时光 除了相机之外，Sony打印机及显示屏也一一亮相、引人驻足 目的：可口可乐重视企业公民责任，并成为企业核心价值观，对儿童教育不遗余力。世界各地建立装瓶厂，就是要让所有人无论何时何地都可以享受冰凉爽口的可口可乐。 品