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第十六章 国际市场营销;本章结构提示;概述国际市场营销的概念与特点 了解国际市场营销环境的主要内容及其变化趋势 阐述进入国际市场的方式 阐述国际市场营销组合策略;第一节　国际市场营销的概念与特点;一、国际市场营销的概念与特点;二、国际营销的特点;国际市场营销的进程：;国际市场营销与国际贸易的异同;我国企业参与国际营销的意义;第二节 国际市场营销环境;一、经济环境;二、国际政治法律环境;二、国际政治法律环境;三、国际社会文化环境;21世纪的国际市场营销环境;??三节 进入国际市场的方式;一、出口进入方式;二、契约进入方式;许可证贸易;特许经营;制造合同;交钥匙合同;管理合同;三、投资进入方式;影响国际市场进入模式选择的因素;企业进入国际市场的原因;第四节　国际市场营销策略;一、国际市场营销的产品策略;二、价格策略;国际市场营销的定价策略; 国际转移定价： 是指跨国公司的母公司与分布在各国子公司之间或各子公司之间相互转移产品和劳务时所采取的定价方法。 具体做法： 为融资提供便利 收取服务费或专利使用费 租赁机器设备 调整原料、配件或成品价格; 价格的标准化与差异化决策： 产品方面 产品生命周期 产品特性 产品普及过程 企业本身 竞争方面 分销渠道方面;三、分销渠道策略;渠道策略;四、