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LOGO LOGO 孟子学堂美国营销环境分析 雀巢 * 孟子学堂“的成立背景 随着中国在全球影响力越来越大，也引发了新一轮“汉语热”。像两年前还只有200多名中小学生就读的美国芝加哥孔子学院，如今已有超过12000名的学生。目前，全世界有109个国家、3000多所高等学校开设了汉语课程。在很多国家，学汉语的人数正以每年50%甚至更高的速度增长。 鉴于汉语培训市场潜力巨大，”孟子学堂“应运而生！！ * 参与国际竞争，是企业不可回避的问题。企业在进行国际市场营销的时候，环境因素是一大关键。 以下以美国为主要市场，分析市场营销中环境因素对孟子学堂营销战略的影响及重要性。 * 营销环境分析要点 经济环境分析 1 一 政治环境分析 二 文化环境分析 三 * 一.经济环境分析 背景 中国是美国出口增长最快的市场之一。按1996年各自的统计，中国自美国的进口额占中国进口总额的11.6％，美国自中国的进口额占美国进口总额的5.42％。从1990年到1996年，美国对华出口额，双方统计都是年均增长16％以上，大大高于同期美国出口增长速度，居美国对各国出口增长速度的前列。 自1979年中美签订《中美贸易关系协定》时，中美贸易额大幅度增长，当年两国贸易额为24.5亿美元，1996年达到428.4亿美元，18年贸易额累计达2606亿美元，年均增长1