idea点燃圣火活动新媒体传播方案计划080626资料.pptVIP

* 联想ideapad2008奥运点火创意大赛新媒体公关传播方案 目 录 传播背景分析 传播规划执行 传播费用预算 传播背景 奥运赛事举办之前，唯一备受关注的奥运热点事件 联想适时策划“联想ideapad2008奥运点火视频图文创意大赛” 搜狐、QQ、优酷等三家网站共同参与，组成传播联盟 场馆设计 徽标 火炬设计 火炬传递 圣火点燃 奥运会 … 传播目标 1 2 借势奥运最后悬念，打造互联网最强音 有效嫁接产品信息，强化品牌年轻定位 3 精准锁定目标受众，提升用户认知/记忆 传播中面临的问题 信息量大 活动繁多 奥运声音嘈杂 各单位、企业、团体等组织的与奥运相关的活动俯拾即是…… 火炬传递、志愿者活动、体育明星动态等各种奥运声音此起彼伏…… 自媒体时代的到来，使得自主传递的信息量无限膨胀…… 传播 那么，在舆论纷杂的互联网中，如何才能将活动的声音最大化？ 解决方案 让媒体之间形成良性竞争主动发声 让网民力量成为活动推广的催化剂 活动 网民 媒体 只有最大限度激发网民参与的积极性，并促使他们不断的自主传播，才能更大范围的将活动推动开来…… 媒体是整个活动最直接的发声机，只有适度刺激三家媒体，形成良性竞争，主动发声，才能更好的将活动的影响力放大…… 关注度 参与度 影响力 网民和媒体是活动成败的关键因素！ 网络受众分析 时尚个性、新奇 关注奥运 娱乐一族、爱热闹 思维活跃、有创意 感性的网络生活者 因此，我们运用新奇特的方式来调动网民的积极性！ 他们是一组爱好新奇、思维活跃的娱乐人群！ 三大媒体分析 中国互联网行业里的领军者之一，”2008年北京奥运会“唯一互联网合作伙伴。搜狐素来以”体育“、”娱乐“板块见长，长期积累的用户忠诚度较高，而且容易激发舆论争议…… 中国率先做视频垂直网站的成功这之一，以娱乐视频为主，用户多具粘性且思维活跃…… IM模式成功的综合类网站，技术成熟，积累了庞大的忠实网络用户，且用户较为年轻时尚…… 因此，我们将针对媒体不同特性进行刺激，使其形成良性竞争！ —— 以网络老大自居 —— 网络后起之秀 ——拥有最庞大网络年轻用户 我们的策略 两条线贯穿始末 两种风格相互配合 依据传播的特点，分明（针对网民）暗（针对媒体）两条线，贯穿传播的始末。 在刺激网民积极性的同时，对第三方媒体煽风点火，调动其主动性。 通过常规和恶搞两种风格，针对受众不同的需求，将传播的效果做到最大化。 两种风格相配合，减少受众需求间隙。 多种形式灵活穿插 在新媒体传播的基础上，利用话题引导、图片故事、视频短片等多种显示进行传播。 灵活运用新媒体的各种互动工具。 传播综合分析 传播具体执行 传播费用预算 方法：话题制造、四格漫画、图片故事 方法：话题制造、签名档、视频短片、图片故事 『活动推广』 『媒体PR』 Ⅰ预热阶段 Ⅱ升温阶段 Ⅲ高潮阶段 6月末7月初 7月中旬 制造争议 引导方向 形成焦点 —— 明线 —— 暗线 7月末8月初 我们的传播规划 时间点 阶段 方法：话题引导、博客营销、视频短片 活动推广 预热阶段 ——主线 话题制造 原创话题： 你够牛吗，来秀出你的创意？ 见过这么高超的奥运点火方式吗 看谁在和张艺谋PK创意 服了，这年头，什么牛人都有! 据说小胖不是人，那是什么？ （图）看十大感人点火方式 最具中国风的点火方式大猜想 不要命了，看圣火点燃方式怎么被恶搞！ 你想得到联想ideapad系列笔记本吗，那就来试试吧！ 玩创意还能得笔记本，太划算了！ 活动配合： 历届奥运点火方式集萃 太绝了，小胖的点火方式 想轻松得到联想U110吗？ 你敢挑战张艺谋乎？ 令人咂舌的奥运点火创意 潮人们，敢秀出你的创意吗 据说奥运圣火将有快男点燃 签名档 形式：签名档 内容：配合活动元素制作签名档图片，在其中加入相关信息及活动链接，可直接点入 目的：大范围的带链发布，增加曝光度，为活动打造声势，引发网民兴趣和关注度，进一步提升活动的知名度。 视频短片 形式：视频 内容：通过新媒体的视频功能，自发创意一些比较有意思的圣火点燃方式，并植入产品及活动的相关信息，引发网友的关注和参与。 目的：通过有效发布，直接诱发网友的兴趣，将本次活动的信息最大范围的告知出去。 图片故事 形式：图片故事 内容：制作一组图片故事，内容围绕奥运圣火点燃方式的一些比较有创意和有个性的图片，并将活动信息以水印的方式植入故事中…… 目的：通过比较有趣的图片故事，吸引受众的关注，从而将活动信息有效推广！ 活动推广 升温阶段 ——主线 话题引导 活动配合： ”侯总“不卖表还能干什么？ 秦腔点燃圣火，你见过吗？ 你想都想不到点圣火的方式！ 看看才女徐静蕾的创意