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FPS——框架媒体精准定位工具 媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。 因此，我们从战争讲起： 1991年海湾战争中，美军的GPS惯性制导导弹无疑给人留下深刻印象。 因为GPS定位系统的先进性，无需作无谓的浪费，就能达到预期目标，从而使其脱离军事领域，进入民众的日常生活。 例如伴随着汽车的普及以及民用GPS导航技术的发展，车载GPS及手持GPS走进人们生活并被广泛应用。 媒介选择，种类繁多， 广告如何才能更准确地命中目标？ 媒介策划人员在定义目标消费群时，往往会考虑以下因素： 物理统计因素 （Demographic Variables） 心理学因素 （Psychological Variables） 媒介计划流程： 定义好目标消费群 ------ 寻找与之匹配的媒体形式 ----同时结合产品的市场分析情况 ------媒介组合 ----- 制定媒介计划。 然而媒介策划人员无法通过一些分析及行之有效的手段、工具找到 目标消费群到底在哪里？ 精准，迫在眉睫！ Framedia框架媒体以探索精神及创新思维， 将GPS定位概念衍生应用于媒介选择的实际操作中, 期望帮助媒介策划人员更精准地锁定广告目标受众。 FPS介绍 导航方法 GPS 输入目的地 选定路线 按指定路线行驶 达到目的地 (网上有很多的模拟导航视频 可否在演示时也做个GPS模拟 /movie/info/view-23-1.html) FPS 按照目标受众描述输入设定条件 进行楼盘搜索 找到指定楼盘 导出电子地图，信息直达目标群 FPS—运用原理 地理特征参数 Geographic Factor 楼宇设施参数 Identity Factor 人群参数 Demographic Factor 环境参数 Environment Factor FPS--地理环境参数 所在城市 所在城区 所在街道 楼盘名称 楼盘地址 地标 … FPS--楼宇设施参数 FPS--居住形态参数 FPS--周边环境参数 FPS--数据导出方式 FPS--数据导出方式 实例见证 案例一 某知名汽车厂商，自诞生之日起，就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一，旗下拥有多款畅销车型。 框架电梯平面媒体，一直都是该厂商在进行品牌推广时的首选媒体。 近期该厂商又推出一款经济型家庭型轿车，在具有较高品牌知名度的情况下，我们该如何为客户量身定制一套投放方案呢？ 案例一 营销目标：迅速提高产品认知度，并最终促进产品销售。 受众定众扫描： 中高收入家庭消费者 注重生活品质 有购买能力 投放策略 针对性策略： 锁定一线城市 楼盘类型选择以住宅为主，写字楼为辅； 住宅楼售价在8000元/m2以上，写字楼租金大于90元/月/m2 楼盘入住率在80%以上 以上选出楼盘为中心，半径5公里范围内有4S店的楼盘 过程演示 案例二 某知名家电连锁企业，由于看重框架电梯平面媒体灵活的售卖方式，在进行形象广告宣传的同时，结合新店开业、节假日促销等一些活动进行对外宣传，从而达到增加营业额的目的。 客户需求： 在大众中树立良好的品牌形象 节假日促销，增进单店产出率 稳固现有客源，争取更多新客源 目标受众： 连锁店面周边居民 竞争对手店面周边居民 投放策略 针对性策略： 促销活动宣传 以各个连锁店为中心，在周边3公里楼盘 品牌形象宣传： 以住宅楼为住，大型社区。 选择自有连锁店周边楼盘3公里， 选择竞争对手店面周边3公里楼盘 搜索过程 数据组成更新 地理信息系统（ Geographic Information System, 简称 GIS系统 ） （每年度更新一次） ODE系统（CTR outdoor explore ） （每月更新一次） KWO系统 （框架媒体资源管理系统） （时时更新） 以上三个系统内容组合行程FPS系统（每月更新一次） 最新数据更新时间为08年5月 参数多元化： 框架KWO系统及CTR的ODE系统全面对接，在一、二级参数的基础上，可延展到三级参数，使可选参数更加详细、准确。 城市扩大化： 在FPS运行稳定后，考量框架现有城市的楼盘开发状况，结合GIS地图的城市覆盖状况，会将FPS的开发及应用推广到框架所在的各个城市。 记录轨迹化： 在按客户需求挑选楼盘的同时，系统自动将所选参数、楼宇名称等信息逐一记录，并以代码形式记录客户名称或所投放产品，待客户进行下一次投放时，只需输入代码即可调出前次所选参数及楼盘。 投放规律化： 记载客户相关信息，如行业、品牌、产品等，可对行业客户投放进行详细分析，