中国广告的历史变迁讲课教案.pptVIP

中国广告的历史变迁;历史 知晓过去，明了现状，预知未来 全面、立体地去看待人和事 ;对广告的认知，离不开以下四个方面：;脉络的总结——传播与商业;尧有欲谏之鼓，舜有诽谤之木。 ——《吕氏春秋·自知》;悬诸象魏;振木铎巡于路;立木为信;其他古代社会广告;经济广告的变迁;师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？ ——屈原《楚辞·天问》;唐时，僧人“唱衣”;音响;实物;招幌;名人广告;“文君当垆卖酒。”;标记广告;清时商标规范化;招牌广告;招牌广告：注重“以义取利”，如全聚德的“全仁聚德，财源茂盛”。有表现吉祥如意的“内联陞鞋店”；历史故事的“六必居”，“都一处烧麦”。;老字号的公关活动;依托于大众媒体之上的广告？;鸦片战争前后;戊戌维新前后; 最早以报馆广告代理人和版面买卖人形式出现，后转化为广告社、广告公司。有的报馆成立广告报，特设广告代理员。 《申报》“苏杭等处有欲刊告白者，即向该卖报店说明，并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。” 此外官方报刊也有涉足，如《政治官报》。 ;报刊已有500多家 广告内容扩大，如百货、纸烟、电影、医药、银行、书藉、个人等。 广告版面安排、编辑水平提高，如配有彩色图解。 辛亥革命后报纸发展到1000多种，《申报》、《新闻报》等转为国人主办，开始增加篇幅，并讲究形式与效果。 史量才接管《申报》，张行平广告改进。 英美烟草公司翠鸟牌“烤