广告促销计划流程实施方案手册.pptVIP

* * * * 写字板 . .... * 现在时间: * * . .... * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 主讲：周玫 第二篇 MARKETING MANAGEMENT * 第二讲  第二讲 市场营销环境分析 一、几个核心概念 1、市场营销环境： 影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。菲利普·科特勒将市场营销环境分为宏观环境和微观环境两类。（或外部环境和内部环境 P145） 五大类：一般环境、策略环境、科技环境、国际环境、市场总和环境 四大类：公司目标及资源环境、竞争环境、组织与技术环境、文化与社会环境 2、宏观（市场营销）环境： 那些给企业造成市场机会和市场威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。 * 第二讲  第二讲 市场营销环境分析 一、几个核心概念 3、微观（市场营销）环境： 是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。 4、环境威胁：