某市促銷效果研究方案及市场调查案例.pptVIP

銷售點面訪 是綜合訪問法與實驗法的一項研究，目的在於瞭解和評估消費者計劃購買與衝動購買的關係，以及促銷活動對衝動購買形成的影響 具體方法是：周末同時在上述三組F分公司X類產品商場銷售點的入口處，每隔一定的時間抽取消費者，按預先準備好的問卷瞭解消費者來店的購買意向，包括打算買什麼、計劃買什麼品牌以及準備花多少錢等等。 然後請被訪者在離開銷售點之前回到被訪處領取禮品，同時再詢問幾個小問題，包括是否觀看了促銷活動以及最後購買X類產品的情況。比較問卷的前後部分，採用一定的統計方法，就可以得出我們所需的資訊。 每個商場每天面訪60位消費者，三個商場兩個周末(6天)共計在入口處調查1,080人，估計接受完全調查(包括購買前和購買後)的消費者可以達到600人左右。 15-7 台灣地區電視收視率調查監督(Auditing)之研究計劃書 近來我們常在報紙與電視上聽聞哪個節目的收視第一？哪個電視節目收視領先？哪個新聞節目為觀眾最愛？或者是哪一個綜藝節目為東方不敗？這些收視冠軍的節目依據的就是各家調查公司所作的常態性收視率調查的數據。 但我們又可發現有時各家公司所作的收視率調查結果不盡相同，因此常會發生各說各話的情形，總說自己的節目領先對手幾個百分比，甚至是零點幾個百分比。 如此不一致的現象已讓觀眾不知道到底應該相信誰？不知道應不應該相信這些收視率的遊戲？甚至已對這些收視率的數字失去了信心。