百威啤酒促销活动与市场调研.pptVIP

O:/Network/Path/Filename.ppt 市场营销简介 2005年6月21日 哈尔滨 Really, What’s Marketing??? 真的，到底什么是市场营销？？？ 市场营销 百威在中国如何运营市场 百威中国市场部组织架构 职责 职责 市场营销工作流程 职责 2002世界杯回顾 - 中国市场营销回顾 国际足联2002世界杯 国际足联2002年世界杯决赛于5月31日至6月30日在日本和韩国举行。 世界杯赛是全球顶级的体育赛事。 这次世界杯决赛累计电视观众超过300亿人次。 吸引了超过200个国家的人们的关注。 超过270万人亲赴日、韩观看世界杯……日、韩两国所有赛场独家销售百威啤酒！ 32支球队，64场比赛。 161个进球！ 272张黄牌，17张红牌。 AB 全球权利 “全球官方合作伙伴” （世界杯）标志/标识被用于广告、促销活动、促销品和包装 酒精饮料独家赞助商 两块赛场显著位置广告牌 球票/本地招待 等等… 联合标识 2002 世界杯活动构成 2002 世界杯日程 媒体 本地广告 广告/媒体策略 利用适合中国观众口味与定位的电视广告来支持百威赞助商地位。 中国….“干渴的世界(Thirsty World)”, “地下酒吧(Ants’ Underground)”，“反射(Reflex)” 平面媒体赞助-足球专栏 促销宣传用品/店内陈列 世界杯户外广告牌