nbc1上市传播策略跟推广流程-新知助业营销策划机构推荐资料.pptVIP

阶段一：期待感酝酿的沟通策略 12/7-8 天津车展 02,12月 03,1月 03,2月－12月 10/26-11/3 11/18 02年10月 02年11月 19 接受 订单 21/22 18/19 春节假期后 产品 下线 店头发表 消费者参与 销售活动 展开 新企业亮相新产品上市 公众期待感的酝酿 新产品 登场感的营造 巩固知名度、 达成信赖、 促进销售 企业网站自我宣传 天津车展的公关报道 车展的平面广告 传播配合 阶段一：新企业亮相新产品上市 公众期待感的酝酿 划分：充分利用天津车展这一新企业、新产品公开亮相的机会，传达 新企业的发展规划，获取公众的关注，并持续到新车店头发表前； 目的：规范“天津一汽”企业的传播信息，新企业规划的公布，新产 品计划的明确并引发公众的关注与期待； 手段：前期主要使用公关软文进行宣传，并充分利用天津车展进行企 业形象、理念产品计划的发表；集中产品海外荣誉的推荐； 阶段二：新产品登场感营造沟通策略 10/26-11/3 11/18 天津车展 02,10月 02,11月 19 接受 订单 产品 下线 新企业亮相新产品上市 公众期待感的酝酿 12/7-8 02,12月 03,1月 21/22 18/19 店头发表 消费者参与 新产品 登场感的营造 03,2月－年底 春节假期后 销售活动 展开 巩固