facebook(广告学)个性化营销资料.pptVIP

* Facebook是一个社交网络服务网站，于2004年2月4日上线。Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。随着用户数量增加，Facebook的目标已经指向另外一个领域：互联网搜索。2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会（SEC）提出首次公开发行（IPO）申请，目标融资规模达50亿美元，并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通为主要承销商。 Facebook使用者通过网络公开自己的信息，跟别人可以互相聊天，互相交换信息，而且有共同语言的人群可以形成一个集团，这样的集团活动范围除了美国以外，也包括其他全球国家。 Facebook是什么？ Facebook用户界面 1. 为什么Facebook 在个性化营销中如此特别？ 2. Facebook 仅仅是一种流行时尚还是会长盛不衰？公司最大的优势和风险分别是什么？ 3. 请讨论最近困扰Facebook 的个人隐私问题。隐私保护会限制提供个性化营销机会的能力吗？ 探究 个性化营销（特别之处） 通过几十亿的网络分享的时代，填鸭式的广告时代已经结束了 - 马克·扎克伯格- Facebook广告营销的成功法则 1，促进顾客的参与 简单的提供赠品方式有限制的，加有意思的因素 人们不听信息，而听故事 2，利用讲故事的影响力 3，引起人们的共鸣 找一个引起人们的共鸣的话题 4，跟offline连在一起 在外边见面关系更亲密 掌握online和offline的关联性 5，跟大众传播媒合在一起 通过媒体直接传播信息也很重要的， 但是人们之间很自然的传播信息是更重要的 6，侧听消费者的声音 Facebook的未来 + 搜索 社交网站 ? 据国外研究机构Pew Research Center2011年4月至5月的调查发现，美国这个社交网站发源地的用户最经常登陆Facebook和MySpace这类网站，活跃用户达到46%，还有36%的互联网用户从来不使用社交网站，仅18%受访者表示从来不上网。 另外，由美国著名互联网流量监测公司Comscore公布的数据表明，2010年8月份美国人总共花了4110万分钟在Facebook上，占整体上网时间的9.9%。这一数字首度超过了在Google旗下网站（如：Youtube、Gmail、搜索服务等）的停留时间，居美国各大网站之首 分析（脸谱网 在国际） 除美国以外，东欧和亚洲的社交网站参与度最低，但也达到了40％；南美的参与度最高，达到95％。 英国人最常访问的网站包括 Facebook和Twitter，比例分别为50％和42％。 Facebook仍是最受欢迎的社交网站，50％的社交网站用户使用 Facebook，MySpace和Twitter的比例分别为20％和17％。来自Cosenza的数据也表明，facebook已在很多个国家都成为排名前三的社交类网站。 Facebook中文版出现在国内市场是在2008年6月份的时候，但后来由于西藏动乱问题和新疆民族问题等，facebook网站在国内最终被完全屏蔽。 分析（脸谱网 在中国） 2012 年9月29日消息，据国外媒体报道，英国市场调查机构GlobalWebIndex近日公布了一组中国社交平台使用情况的数据。 其中，腾讯QQ空间以2.86亿用户荣登榜首，成为中国网民使用率最高的社交平台。 新浪微博则以2.64亿用户屈居第二。 国外热门社交网，如Twitter和Facebook等在中国的用户数量均未超1亿，只有Google+以1.06亿用户紧紧跟在了排名较为靠后的本土化社交服务开心网之后。 66% QQ空间 28631万 15% Facebook 6352万 61% 新浪微博 26406万 56% 腾讯微博 23948万 QQ空间2.86亿用户占了中国总上网人口66%。 新浪微博占了总上网人口61%。 腾讯微博使用者占总上网人口56%。 除此以外，没有其它社交服务能在中国获得超过50%的网民使用率。 Google+是拥有最多中国用户的国外社交平台，其用户数超过了1亿，占中国总上网人口25%。这一成绩仅次于开心网的1.13亿用户（占总上网人口26%）。 Twitter和Facebook用户较2009年7月调查的数据有了大幅增长。 Twitter中国用户由1180万增长至3500万，占总中国上网人口8%。 F