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《广告原理与操作》 黄彪虎 任务六 广告设计与制作 广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等）以适当的风格和意境组合起来的过程。 广告设计一般按照以下几个步骤进行： 　　第一步：根据广告创意和策划的基本要求，以及广告策略中媒介的选择，确定广告的表现形式。广告的表现形式可分为：音影型、图画型、文字型、实物型和综合型。 　　第二步：根据广告的宣传主题，确立广告的表现风格。如广告主题是宣传老年健康的，其风格最好是徐缓亲切的；如果是宣传某一时尚产品，其风格最好是轻快活泼的。 第三步：确定画面构思和文案内容，并制作草稿。 第四步：将草稿交给相关人员审定，根据反馈意见作修改定稿，即可制作样本。 1．直接展示法 2．突出特征法 3．借用比喻法 4．合理夸张法 5．以小见大法 6．运用联想法 7．富于幽默法 8．对比衬托法 9．以情托物法 10．悬念安排法 11．选择偶像法 12．谐趣模仿法 13．连续系列法 14．神奇迷幻法 平面广告目前一般是通过印刷技术制作的， 要了解印刷广告的制作，就必须先懂得平面广告 的制作技术及印刷工艺的基本原理。印刷广告主 要由图画、色彩和布局三个要素构成。 　 广告除了使用语言文字的表现手段外，还必须借助于非语言的表现手段 　　（1）广告图画的分类 广告图画主要分为广告绘画和广告摄影两种。 　　①广告绘画。广告绘画是指由设计师用手绘的方法去表现一个产品、一个情节或一种理念的图画。 　　②广告摄影。广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。 　　（2）广告图画的选择 广告图画是最重要的平面广告编写元素，选择图画应遵循以下原则： 　　①整洁清晰。 　　②风格独特。 　　③重点突出。 。 （3）广告图画的运用 ①图画的位置。 ②图画的面积。 ③图画的方向。 ④图画的数量。 ⑤图画的组合。 　色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。 （1）色彩的属性 色彩具有三大属性，即具有色相、明度和纯度三种性质。 （2）色彩的应用 色彩能使人产生联想和感情，在广告设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。 ①运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 ②运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。 ③运用色调的档次感，体现商品的不同品味。 ④运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。 广告布局又称广告构图，是指在一定规格、尺寸的版面位置内，把一则广告作品设计要点（包括广告文案，图画，背景，饰线等）进行创意性编排、布局，以取得最佳的广告宣传效果。 （1）广告布局的步骤 布局设计的一般步骤是“创意布局—粗略布局—最后布局”。 （2）广告布局的基本原则 布局设计应遵循有主有从、统变有度、均衡协调、符合视觉规律和讲究虚实与留白等原则。 （3）平面广告布局的应用 报纸广告、杂志广告及招贴广告是平面广告最为常见的三种形式。杂志广告在平面布局的实践应用中与报纸广告相似，所以这里只介绍报纸广告与招贴广告布局的实际应用。 　　所有的印刷广告，不管是报纸广告、杂志广告，还是其他单页、复页广告，其制作过程都包括以下七个步骤： 　　初稿设计即拟草图，设计的主要内容包括广告标题和广告正文。设计完成并征得广告主同意后，再制成一个详细的稿样，这样方便与客户进行沟通并争取得到认可。 　　广告字体应能引起读者的注意。根据设计要求，选择字体的种类、大小、轻重、繁简等都要服从整个广告设计的需要。 　　宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。广告用字应需规范，一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，注意字体的和谐性。 　　（1）印刷字体的运用。 　　所有广告文字要素（标题、正文、广告口号、附文）都适合于用印刷字体来完成。在这四个要素中，正文必须采用印刷体，标题、附文也以印刷体为主，而广告口号在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。 　　（2）装饰文字的运用。 　　装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上，加上适当的艺术处理，使文字的字体显得更艺术、美观和生动，同时在装饰变化的过程中，可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。 　　（3）书法字体的运用。 　　书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。 　　（4）字图的组合运用。 　　以