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这是一个变化的时代;艺术在变;内敛;温饱;唯一不变的;变化发展;南山集团香蜜湖项目该如何应变;上篇概念发想;辨局PART1·地产背景;//谁在思考中国地产？ 北京、上海、广州、深圳 华东、华南、华中、结论： 缺位的中国地产，角色变化 到底缺什么？ (答案：个性);判断：香蜜湖;辨群PART2·消费群洞察;///审视现代消费群 ;消费群写真1：要个性、更要品位 他们，抛弃麻将，选择露营，他们，远离老茶馆，走进了咖啡厅…… 他们，接受先进文化的熏陶，享受是他们的共性，享受品味生活， 享受格调人生，以品位格调会友，则是他们独特的个性。 ;一方面，与富豪们相比，他们需要选择低成本的房子（相对香蜜湖豪宅的低成本），自然要承受地块的一些缺点（公路噪音、高压线辐射）； 另一方面，他们对商业的需求极其旺盛，一定量的商业显然是必须的。除了满足生活所需之外，最好能够有一些个性品牌店，能够培养自己的情绪,呼应自己的气质; 他们对生活品质、生活空间的要求更是苛刻， 不符合自己审美观、价值观的事物，他们绝对不会接近， 对居住空间同样如此。;他们需要一个平台来展示自己来平复自己 ;平台的名称一定要有个性一定要符合自我品位、格调一定可以给人带来视觉、听觉、触觉嗅觉，甚至味觉感官的体验给人全方位的清新感觉 ;“BOX艺墅”。;核心概念切入PART3·案名//定位//广告