意见领袖的演变与舆情 引导.pptVIP

前言：意见领袖的概念最早由扎拉斯菲尔德在 20 世纪 40 年代提出，经上百年的时间，发展成为传播学科中的经典 概念。随着时代 的改变，意见领袖的概念在当下媒体融合的环境中有了新的延伸和多样化发展的趋势，其影响速度以及 影响范围也与传统意义上的意见领 袖有所区别，因此滋生的问题也有其自身特点。本文从意见领袖概念出发，试图通过 其在融媒体环境下的演变及影响，提出关于舆情引导 的应对策略。 浅析网络舆情的分类与监管 2 LOGO 传统媒体环境下的意见领袖： 传统意义上的意见领袖，通常拥有丰富的信源获取渠 道、强大的解码能力、广泛的社交范围、较高的声誉度、或 单一型或综合型存在等特点。对于传统媒体环境而言，意 见领袖是信息发布者，在信息传播过程中发挥着重要作 用。受众被动接受其传播的信息，并在传播过程中表现为 沉默的大多数。 融媒体环境下的意见领袖： 媒体环境下的意见领袖在融媒体环境下，传播模式之广泛和高效更为显现， 从而更新与延伸了意见领袖的内容及其界定，有其自身特 点：在网络平台上个人评论表现活跃，在其进行信息传播 的同时，致使他人因其言论引发思考的群体；或是某个领 域中具备一定权威的人群，其观点常常左右其他用户关于 事情的认知或看法。 特 点 见意见领袖并不是特定群体的专有名词： 领袖与其他用户在各平台进行直接的讨论交流,就某事件或话题组建成一个开放的且具有不断增 长趋势的网络