策划书格式及其范文.docxVIP

一、策划书 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划 名称 书”，置于页面中央。 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述； 具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境 二、活动背 特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作 景： 好全面的分析 (SWOT分析 ) ，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。 如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述 三、活动目 目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义 的及意义： 都应该明确写出。 四、活动名 根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。 称： 五、活动目 此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行 标： 性、时效性）。 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划六、活动开 的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于 展： 方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的 应变程序 也应该在这部分加以考 虑。 七、经费预 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明 算： 了的形式列出。 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定 八、活动中 应注意的 问题及细 节： 性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。 九、活动负 注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、 责人及主 负责人）。 要参与者： 概念解说 营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和安排的计划性文书。 编写要点 营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成。 范 文 家电公司现场促销活动策划书一、期限 自** 年** 月** 日起至 ** 年** 月** 日止，为期 3 个月。二、目标 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销 ** 公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 （一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮， 吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购 ** 产品，以达到促销效果。 （二）“接力大搬家”活动在 A、 B、 C 三地举行，借此活动将 ** 进口家电，重点引向 ** 国市场。 四、对象 （一）以预备购买家电之消费者为对象，以 F14 产品的优异性能为主要诱因，引导购买 ** 公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 （二）诉求重点： 1．性能诉求： 真正世界第一！ 家电！ 2．S．P．诉求： 买 ** 产品，现在买！ 赶上年货接力大搬家！ 五、广告表现 （一）为配合年度公司“ ** 家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 （二）以 ** 公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家 S．P．活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 （三） TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活 动，提供一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄 15″广告用 CF 一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 （四） POP：布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。 七、广告活动内容 （一）活动预定进度表 注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二： 1．圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。 2．圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。 （二）活动地区 ** 国 A、 B、 C三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。（三）活动奖额 1．“接力大搬家”幸运奖额 （ 1） A 地 200 名， B 地 150 名， C 地 150 名，如下表： 5－4 “接力大搬家”幸运奖地域分布区别次别 A地B地C地 首次抽奖 100 名 70 名70 名 二次抽奖 100 名 80 名 80名 合 计 200 名 150 名 150名 2）以户为单位，每户限时相同，均为