当“互联网”遇上户外媒体小间距led如何发力资料.pptVIP

智能手机和平板抢占注意力，户外LED大屏幕审批困难，因“光污染”披上扰民恶名，曾经作为“黄金媒体”的户外LED传媒近年来发展陷入困境。现在， 户外小间距技术的兴起和成熟有望让整个行业脱离困境。通过搭载移动互联网、触控触摸，虚拟和增强显示等技术，户外小间距将不仅仅是广告媒介，而是一个 智能交互终端，这意味这不但LED显示屏重新成为户外广告“吸睛”的利器，同时也将给户外广告带来全新的商业模式。下面分享一篇文章给大家，也许看过 之后，你会更加清楚户外小间距对于整个行业的重大意义。很多广告主都在想，看手机的人多了，抬头的机会就少了，户外广告的曝光率和到达率就下降了，因 此，企业投在户外媒体上的广告预算要重新考虑了。但是，如果看看第三方广告统计调查数据，会发现户外媒体依然是广告市场中最具稳定性和成长性的市场， 2014年，当传统媒体一片哀声(电视广告下降了0.5%，报纸广告降幅达到了18.3%，杂志降幅为10.2%)的时候，户外媒体却增长了9.5% (CTR媒介智讯数据)。在被大家归类为传统媒体的阵营中，广播和户外是在增长的(广播增长10.6%)。答案应该很容易找到：广播的发展主要依赖有 车族以及其延展出的包括APP在内的移动化的方式，户外媒体相对比较稳定——人们生活节奏加快，时空的移动变化速度加快，因此，对户外媒体应该有更多 接触机会和接触点。同时，大家也不得不面对的现实是：移动互联网发展非常迅速，小屏幕正在挤占了人们更多的碎片时间和移动中的时间，这也对户外媒体产 生了一定程度的挑战：如果人们真的在大多数户外媒体的空间中都不抬头，那么会不会真的户外媒体效果会下降?户外媒体如何在移动互联网时代生存?内容创 意+跨界融合：传统户外的存活之道面对移动互联网带来的变化，户外媒体的确也需要去积极思考如何应变。首先，户外媒体面对的广袤空间，借助创意的力量 ，完全可以成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。曾经一度大家都说的案例是凡客诚品的凡客体，但是，凡客体成功引爆的源头是户外广 告。因此，对于户外广告而言，要从互联网语境的角度来思考户外的创意和内容，让户外媒体成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意 ，从而打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。其次，从跨媒体的角度，户外媒体应该思考怎样跟移动互联网之间建立关联。 无论是各类公共场所WiFi通道的建立，还是近距离户外广告和手机之间的链接的建立，比如通过二维码、微信、互动等方式等新技术的应用都可以提升户外 媒体的影响力、互动性和媒体价值。例如，2014年下半年，分众传媒的楼宇电梯广告就加入了WiFi热点，增加了互通互联互动功能，分众传媒及时抓住 移动互联网，而从户外生活圈媒体变成为了一个LBS(基于位置的服务)的公司，通过楼宇的基于地理位置的广告平台，和移动互联网上的所有客户端可以进 行互动。在2月13日、14日，分众传媒推出的“全城示爱”活动，让女友/男友之间的祝福以弹幕形式呈现在对方所处位置的分众屏上，让小区楼下、办公 大楼、购物中心成为了表白发布中心，推动户外媒体进入一个线下即线上，线上即线下，媒体即渠道，渠道即媒体时代。再次，在户外媒体所依托的渠道中，可 以增加更多的消费者体验和互动。例如，在健身会所的精众场所，健身会员停留的时间会有2小时左右，利用好这个时间，巧妙的策划一些跟健身会所环境相关 的、主题式的营销活动，就能给消费者留下深刻的影响。例如宝马北区就在健身会所中，除了在健身会所的媒体中告知BMW3系的促销活动信息之外，还同时 在健身场所开展了“寻找运动王者”的活动，结合健身行为提出“王者三项挑战”吸引了会员互动，并成功带来了到店销售。新技术给户外带来更多的价值增长 点，而不是替代了户外。移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，因此，移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。未来，如何跟互联网、移动互 联网、大数据的结合，值得户外媒体思考。利用时空优势，提升受众参与感移动互联时代，户外要增强消费者体验，就要融入有创意的策划，使消费者可以通过 手机进行链接。例如，美国的Clear Channel Outdoor就在2014年中发布了一个名为“沟通”(Connect)的技术平台，将户 外广告与消费者的智能手机进行跨平台的连接，这个平台将户外装置变成数字接口，比如设置在购物中心的书报亭或是机场指示牌，当行人经过时，设在其中的 移动传感器受到感应后就会启动装置。比如，在公交站台设置的某个汽车广告中，要求消费者点击屏幕以获得更多信息，然后会发给他们一个移动网址或是AP P，这些精彩的互动广告创意会让消费者乐于参与其中，对于户外广告主而言，这无疑是个好机会，能在预设的地点通过小小的手机屏幕接触到从前难以企及的 消费者。其次，就是结合消