“大显手机”某年度上市媒体投放分析.pptVIP

“大显手机”2001年上市 ——媒体实施计划 本 案 索 引 （一）2000-2001年各手机品牌媒介投放情况 （二）同类产品——东信上市初期媒介投放效果分析 （三）竞争品牌——三星A288媒介投放策略分析 （四）大显2001年媒介实施计划 中央电视台一套 中央电视台二套、八套 地方电视台：广东、江苏地区 全国一级城市报刊 各类媒介资源分配情况 2000年手机全国电视广告投放情况 2001年1季度手机全国电视广告投放情况 消费者对手机资讯来源 67.27%的人是通过网络来了解通讯信息 60.94%的人通过报纸了解通讯信息。报纸是传统媒体中最被用户看好的用来传递通讯信息的媒体形式。 42%的消费者是通过电视媒体、杂志和广播了解通讯信息的。 （数据来源：首届中国移动电话消费倾向调查） 东信手机 媒体投放评估 广告的到达率较高 广告的第一提及率差 广告的记忆度差，渗透能力差，落地情况不好 由于数据所限，以上结论只是小范围内的调查，仅供参考： 问1 知道东信是什么吗？ 答：不知道（85%) 提示：东信是手机牌子 答：记起来了。 问2 知道东信的广告是怎样的吗？ 答：不记得了。（95%） 提示：蔡振华是其形象代言人。 答：好象是 问3： 记得广告语吗？