公关Sammy形象传播策略.pptVIP

C/后续传播 （7-8月） C/电台 配合Sammy party的进行，利用大众媒介的沟通渠道扩大传播力度 电台：生力清啤有点“野”剧场 媒体选择：广州电台第二台“好好先生”节目 5月18日起，连续8周，每周五19：00-19：30 主持和嘉宾根据Sammy个性、心理自由倾谈，演绎故事 提前1周邀请Sammy party的意见领袖到电台聊天 将Sammy party的现场录音精选播放，引起持续效应 观众热线参与，赢取Sammy party门票及奖品 C/网络 网站：Sammy聊天室（party后） 在首页做Sammy 动画 banner链接 连续5周，每周设立一个Sammy话题 由不同意见领袖陆续参加 媒体选择：163.net/21/ 想搞点野吗？ 奥美 来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 生力清啤广州地区品牌推广公关建议书 目录 公关的任务 Sammy形象传播 Sammy形象接受 Sammy形象渗透 Sammy危机管理 费用预算 公关的任务 通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯 Sammy形象传播过程中的危机管理 Sammy形象传播方案 公关策略 阶段 Sammy形象接受（2003/4-5） Sammy形象渗透（2003/6-8） Sammy形象接受 2003年4-5月 两个步骤 A/前期铺垫（4月中下旬） B/生力清啤诞生会（5月中） 谁是Sammy？ Sammy在我们心中 我们都有点Sammy！ A/前期铺垫（4月中下旬） Sammy要来了！ 媒体配合： 报纸：软文 主题：个性细分市场，出现个性饮品 -生力将推出sammy形象的新口味生力清啤 -告知 sammy网址 媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报 前期铺垫（4月中下旬） 路牌、候车亭灯箱(建议) 形式：悬念广告 地点：主要卖场附近 B/生力清啤诞生日（5月中） 意见领袖 卖场老板 抽奖消费者 生力清啤上市了 媒体 大众传播 口碑 B/生力清啤诞生日（5月中） 开酒仪式 现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时，嘉宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。 现场灯光、音响配合 全场试饮 Sammy模特宝贝助兴舞蹈 B/Sammy 诞生日（5月中续） 掌门人颁赠仪式 针对卖场老板，冠以他们“Sammy掌门人”名衔 以Sammy Icon为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣 幸运抽奖 抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布幸运抽奖，来个善意的恶作剧 调动全场气氛 意见领袖出场 预告Sammy派对内容 欢送及赠送纪念品 活动全程主持人均以 谐趣Tone来演绎 Sammy 渗透（2003年5月底-7月） 步骤 A /前奏 心理测试问卷 趣味e-mail Sammy语录收集 B/有点“野”派对 有点“野”剧场（现场） Sammy个人演绎 Sammy游戏/抽奖 C/后续传播 电台：有点“野”剧场 网络： Sammy聊天室 报纸/杂志：专题报道 A/心理调查（5月下旬） 心理调查： 主题：“你Sammy吗？” 以生动有趣的心理测试问卷（可做成“Sammy心理问答”）调查不同领域的群体，而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与Sammy的共性 途径： 媒体选择：城市画报/南方都市报 版面设计形式：做成生力清啤酒瓶状 读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯，也可就调查心理打电话到Sammy电台剧场聊天，获得Sammy party门票 A/趣味e-mail（6月上旬） 网友收到Sammy问候的趣味影象e-mail， 相互转发 电子邮局：163.net,21, Sammy的e-mail真的有点“野”哦！ A/ Sammy语录收集 Sammy语录（easycard） 印有统一的Sammy哲学语句 “你Sammy吗？”心理问答 派发到各大餐厅/夜店/书店/电影院 时尚店 1套5张，填好集齐可到生力清啤指定 卖场换取啤酒赠饮 Sammy语录集齐换奖 Sammy连环夜 一起搞点“野”！ B/Sammy“搞点野”派对（6-7月） 结合前一阶段的心理调查，分批组织以意见领袖为主导的不同主题的派对，在Club引导生力清啤消费文化，吸引媒体报道 6月2日/9日/16日，连续3场，分别在3家有特色的夜店举行，反映好可延续 夜场选择：D D/碟瓦/哈雷 B/Sammy“搞点野”派对 派对内容 有点“野