公关策划的作用与原则概论.pptVIP

公共关系策划 所谓公关策划，是指公关策划者，为实现组织的公关目标，对公关活动的性质、内容、形式和行动方案进行谋划与设计的思维过程。由于公关策划在公关工作程序中，处于核心的地位，发挥着承上启下的功能，其作用就显得特别重要。 一、公关策划的作用 （一）整理思路 公关策虹既是一处对未来公关行为进行布局的思维过程，它就要求我们必须具有明确的思维目的、严密的思维逻辑以及系统的思维结果。策划本身就是为了避免未来行为的盲目，随意、无序混乱，因而，策划的作用首先就在于帮助我们于纷繁的信息中去整理思路、找出头绪、明辨方向、把握节奏，使未来的公关行为能主次有序、轻重有别、环环相扣、层层相接。 （二）指导行为 公关策划的第二个作用表现在对未来公关行为的事前设计和规定方面。为了达到预期的策划目标，策划必须对未来公关行为的每一步骤、每一行动细节做好安排和设定。对公关行为的方向、方法、度和量作出统一的规定和要求。这才能保证未来的公关行为不至出现仓促应付、随心所欲、偏离目标、各自为政、主次不分、前后失序、节度不明、张弛失控等 （三）开启创意 公关不应是简单的临摹，不应是照本宣科、依样画葫。每一组织，都有其行业自身的特征、资源的个性和环境的差异。更有其不同的公关预期。这就要求策划人的工作必须是一种创造性劳动，追求的是“人无我有，人有我优”，“不求惟一，但求第一”，欲与天公试比高的境界。公关策划因此也就