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广告策略相关概念 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分 基本概念整理 2 1、常用传播工具 2 2、媒体的分类和特点 2 电视广告1 2 报纸广告2 3 广播广告3 4 杂志广告4 5 户外广告5 6 销售点广告6 6 印刷品广告7 7 网络广告8 7 3、广告表现策略及其检验准则 8 广告的表现策略 8 检核广告表现策略的一般准则 8 4、广告效果测定 9 广告效果测试三阶段 9 5、广告方案审核 15 第二部分 重要理论及模型 15 1、媒体刊播排期法 15 2、克鲁门的“三打理论” 16 第一部分 基本概念整理 1、常用传播工具 媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播 数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告 SP活动 SP（les Promotion）：是企业对同业（即中间商）或消费者提供短期激励的一种活动，以诱使其购买某一特定产品。 PR活动 公共关系（PR）：是一个社会组织贯穿在日常经营管理实践中的一种基本的管理立场和价值观，它运用传播的手段来达到组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和发展。 活动营销 活动(even