凤凰网网民价值与媒体营销研究.ppt

Nielsen的优势 凤凰网用户对凤凰网媒体的评价非常积极，他们几乎一致认为，凤凰网是及时的、有影响力的、客观的、全球视角的、有责任感的、提供独立意见的新闻资讯媒体。 凤凰网产品的用户规模庞大，在2009年1月份，凤凰网总共拥有超过5000万的独立访问者。最多的一天凤凰网拥有超过500万的独立访问者。数据显示凤凰网用户上网时间主要集中在周一至周五的工作日期间，周末相对有所减少。 凤凰网用户和全国总体网民相比较，明显的表现出其高端、成熟的特征。具体来看凤凰网用户中男性占约90%，居统治性地位。已婚用户占到凤凰网用户的约70％，超过60%的用户拥有子女。凤凰网用户中年龄30-49岁的成熟用户占55%，这一比例比全国总体网民的比例高出一倍。 大专、本科及研究生以上的高学历人群占到凤凰网用户的76％，远高于全国总体网民平均水平。经理及经理级别以上管理层占凤凰网用户的24%，这其中还包括CEO/VP/总监等高级管理层。凤凰网用户的家庭月收入均值为10042.4元，远高于中国互联网用户的平均水平。 通过分频道的分析，可以看到男性用户较为关注凤凰网首页、资讯和财经频道。女性用户较为关注凤凰网娱乐和时尚频道。另外从年龄层来看，随着年龄的增加，用户关注的频道从娱乐、时尚频道，逐步向财经频道等较严肃的频道转移。 凤凰网用户平常参与的活动十分多样精彩，去美食餐厅、观看各种演出、运动健身、参加派对、去KT