文化产业案例――横店影视城营销策略分析.pptVIP

宗旨： 张震宇 12级文产班 20121040089 （一）经营策略 1.品牌文化建设是影视城发展的基础 2.影视优势资源与现代科技相结合的旅游产品是特色 3.创新的营销体制是影视城发展的保障 为了优化影视产业结构，横店集团实行品牌策略，精心打造了“横店影视城”、“横店影业”、”横店传媒“三大品牌。 品牌是一个企业的核心竞争力，是企业发展壮大的关键所在。 1、品牌文化建设 另外，横店集团对影视城的内涵不断扩展，完善其功能，拓展影视产业的范围。 如: 红军长征主题公园 九龙文化博览园 花木山庄游乐园 八面火山奇观城 青年联谊活动中心 ……… 横店影业是横店集团在影视城的基础上，为延伸影视产业链而开发的产业。横店影业从与北京电影制造厂合拍《人间四月天》等电视剧起步，先后拍摄过多部影视剧。 横店集团影视娱乐有限公司已获得了电影拍摄许可证，已具备独立拍片的能力和资质，其自制的《相约在横店》专题系列片已在60多家电视台连播。 横店传播还重视开发影视后续产品，它介入文化传播领域后，业务范围不断拓展。现已形成《新家居周刊》、《风景名胜》、《母婴世界》、《养生》这种一报三刊的出版发行格局，同时横店集团