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市场营销策略应用 主讲：闫春荣 丽水 2010.9 一、营销人才素质要求 （一）坚忍不拔的精神（心理素质） （二）良好的职业道德（道德素质） （三）广博的社会和文化知识（文化素质） （四）较强的营销思维（专业素质） （五）团队协作精神（团队素质） 二、 营销人才的能力要求 （一）自我驱动力 （二）沟通能力 （三）创新能力 （四）行动能力 （五）适应能力 （六）学习能力 （七）总结能力 （八）管理能力 （九）策划能力 学习本门课程须知 一、对应岗位：营销主管或经理 二、学习目标： （一）技能水平 1.会分析营销案例； 2.能撰写相关任务对应文案； 3.会策划—对相关问题进行谋划； 4.能执行所策划的方案。 （二）知识水平 1.掌握营销相关文案写作方法与技巧； 2.掌握营销策划方法、原则与技艺； 3.掌握营销组合的原则。 （三）素质 1.主动思考与学习； 2.学会沟通与自律； 3.学会团队合作； 4.形成创新能力与创业意识。 考核办法 以过程考核为主，以期末考核为辅； 以创新与创意考核为主，以形式考核为辅。 考核侧重： 自主学习、自律、创新的素质考核； 重实践，实事求是。 课程内容目录 见教材目录。 一、营销策划的基本知识 二、营销战略策划 三、目标市场营销战略策划 四、产品策略 五、价格策略 六、促销策略 七、渠道策略 第一章 市场营销策划概述（导论） 第一节 市