如何制作影视广告讲义课件.pptVIP

如何制作影视广告 目录： 1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期 一. 历史： 从中国的电视广告的历史谈起 十年前的一鸣惊人（白马、南国） 十年后的三足鼎立（北京、上海、广州） 二. 创 意 影视广告制作的根本是：  表现形式的转换 文字 平面 表现 控制 视听 立体 表现 形式转换的成功与否关键在于： 控制 首先，要修“身外功” 品牌操作经验 了解中国消费者心理 实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的 例如：大树与露珠 他和她的分手 从执行的角度看创意的关键 品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力 三. 前期 计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装 a. 计划 操作流程图 创意 修改方案至客户通过 在方案基础上呈客户 报价及制作进程表 客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日） 客户预付70%制作款 召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行 客户确认初剪样片 呈客户成片 客户确认成片的 同时支付剩余余款 客户介绍背景资料、 广告目标、预算等 常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长 制 作 周