商业广告与消费心理讲义课件 .pptVIP

第9章　商业广告与消费心理 ;第9章　商业广告与消费心理 ;素朴古雅的小巷，仿佛历史又回到半个多世纪前，南方的傍晚洋溢着恬静祥和的气息。一位贤惠的阿嫂还在忙碌着，她温柔的目光落在眼前贪婪吸食的小男孩的脸上。小男孩身着马褂，整洁而有灵气。当热腾腾的一碗糊糊被他很快地吃光后，他又迅速地把碗舔光。那贪吃的模样让人怜爱。他抬起头捧着舔光的空碗望着阿嫂，其眼神分明在说：我还想吃，再给我一碗，行吗？ ;此时小巷中传出“黑芝麻糊——”的叫卖声，声音悠远而绵长，好像几十年前一直飘到现在，勾起人们的童心、乡愁和久违的某种情感，随着黑芝麻糊的浓香和小男孩的渴望一起弥散开来……整个广告构图都采用具有怀旧意味的昏黄的色调：街坊四邻亲密往来的小巷、具有传统工艺的美食、温柔的女性、可爱的孩子和亲切的叫卖声，烘托出历史回眸中温馨的南方黑芝麻糊。;9.1.1商业广告的概念和特点 ;9.1.1商业广告的概念和特点 ;9.1.1商业广告的概念和特点 ;9.1.1商业广告的概念和特点;9.1.2商业广告的心理功能 ;9.1.2商业广告的心理功能 ;9.1.2商业广告的心理功能 ;9.1.2商业广告的心理功能 ;9.1.2商业广告的心理功能 ;9.1.2商业广告的心理功能 ;9.1.2商业广告的心理功能 ;9.1.3商业广告的基本原则 ;9.2.1 广告定位与消费心理 ;9.2.1 广告定位与消费心理;9.2.1