公共关系策划培训课程.pptVIP

第七章　公共关系策划;第一节　公共关系策划的原则;;;;;;;;第二节 公共关系策划的程序;;;;4、论证阶段是指策划思路拟成方案后，对方案进行预测性的评估工作。这一过程既需要听取专家的意见，也要听取参与活动的公众的意见，从各个不同的角度论证策划方案实施的可行性。;;;;;;;;;;;;;;;;（3）运用各种偶然的机遇和社会上的热门话题来策划专门的公关活动。 ;;;;;;;;;;;第三节 公共关系策划文案;;策划书的写作应该包括十个方面：;;;;;三、公共关系策划书基本格式 （一）前言 活动主题的社会背景 ??二）形象分析 通过两个比较――组织与竞争对手比较、宣传项目与公众需求比较――得出结论： （SWOT分析方法，即优势(Strengths)、劣势(Weakness)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)分析，它是基于企业自身的实力，对比竞争对手，并分析企业外部环境变化影响可能对企业带来的机会与企业面临的挑战，进而制定企业最佳战略的方法） a优势(Strengths)优势点 b劣势(Weakness)问题点 c机会(Opportunities)机会点 d威胁(Threats);;;（六）活动安排 1、日程安排 日期　工作任务　具体要求　执行负责人 2、活动安排 时间 项目内容 执行人 （七）经费预算 （八）效果展望;一、思考题;二、模拟训练