传统广告媒体分析与新兴广告媒体.ppt

第一讲：概论 ;中国广告收入在全球的位置;媒体的主要经济学特征;媒体的经济学特征2;谈谈对广告媒体的一些感性认识 ;第二讲传统广告媒体分析;广告媒体的演进;一、按表现形式分类 视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体 二、按物质形式分类 印刷媒体和电讯媒体 三、按发行范围分类 国际性广告媒体、全国性广告媒体、地方性广告媒体 四、按受众接受类型分类 大众化媒体和专业化媒体 五、按传播信息时间的长短分类 瞬间性媒体、短期性媒体和长期性媒体;广告媒体的十大基本类型;四大传统???体;传统广告媒体之一：报纸;传统广告媒体之二：杂志;传统广告媒体之三：广播;传统广告媒体之四：电视;第三讲：户外广告媒体及其他;户外广告媒体;户外广告发展势头;户外广告媒体分类;户外广告的优点 ;户外广告的缺点;售点广告媒体;直邮广告媒体;通讯广告媒体;第四讲：新兴广告媒体;“新”媒体新在哪？;“新”媒体的一些特征;重点：网络广告媒体特点;网络广告媒体类型;;第五讲广告媒体量的评估;媒体影响力的大小来自两个方面;广告媒体在量的评估的三个角度;从受众角度了解对象阶层在各区域内各媒体的接触状况及媒体的受众构成； 从媒体角度了解该媒体载体在各区域的受众构成及对象阶层在各地区的接触状况； 从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触。;电波广告媒体评估（以电视为例）;某一特定时间里正在接收电视的户数（人数）与